高傲的芭比娃娃放下“身段”

　　Stardoll的网络号召力相当可观，其会员大多处于7-17岁的年龄段，刚好是芭比娃娃3-10岁目标消费者的扩大群体。因此，“芭比Stardoll”无论在产品设计还是Logo设置上，都充分考虑了Stardoll的特点。

　　既然互联网的风潮难以抵挡，还不如尽早考虑如何与其更好的结合。其实，实体玩具与在线游戏的结合早已展开，无论是消息中提及的加拿大Ganz公司旗下品牌“秀娃(Webkinz)”还是迪士尼针对儿童推出的游戏软件“Appmates”直接把IPad屏幕当作地图与实体玩具车结合(详见《儿童产业高层决策参考第122期》)，都能够看到玩具企业正加快与互联网/移动互联网的结合以维持自身增长。

　　中国儿童产业研究中心认为，互联网/移动互联网的兴起无疑使儿童玩具行业的竞争变得更加激烈，尤其是带有娱乐功能的儿童智能移动终端的出现已对传统的玩具行业造成相当的冲击。但如果能把握好这一发展趋势、及时调整战略，传统的玩具行业通过“借力”新技术也将获得新的活力。