今年运动鞋服行业渐逐童装市场

　　经过过去数年的迅速扩张，运动服饰行业的发展已可见未来不会受销量带动。不难预计，今年，中国运动服饰行业将出现重大调整。

　　门店：开关，须臾间

　　开店数量往往意味着品牌扩展速度，前两年，高调提出鈥溚虻昙苹�鈥澋奶逵�用品鈥溛寤⒔�鈥潱�自2011年以来，却悄然拉开了关店的大幕。鈥湸航�水暖鸭先知鈥潱�匹克(专卖店)在这方面走在最前面，据匹克公关部经理刘翔表示，匹克在2012年关店逾1300家，速度远超国内同行。而截至去年年末，零售网点于 2012年12月31日，该集团于中国的授权经营零售网点数目与2011年年末相比净减少1323个。

　　而这方面，特步也毫无二致。此前，从未传出关店消息的特步，在2012年有80余家门店关闭。特步也在近日的公告中毫不讳言，它们将在2013年鈥溂绦�关店达到100多家鈥潯Ｆ渲校�在湖南和安徽两地，特步将加大商业模式的调整。

　　截至目前，记者得到的消息中，鈥溛寤⒔�鈥澪ㄒ灰患颐挥泄氐辏�反而大幅开店的只有361度。相关资料显示，截至去年年底，361度零售门店数为8082家，新增门店约72%位于三线及更小型城市。

　　新业务：角逐童装市场

　　童装市场的角逐，在体育用品股中已日渐明朗。作为361度2012年的业务亮点，经过两年的发展，该业务成绩斐然。

　　据悉，刚起步的361度童装产品系列，及其占集团营业额的比例，以及销售金额均快速增长，鈥溛�本集团在这历来最艰难的年度内带来巨大价值鈥潯８眉�团不吝称赞，童装扩展产品组合及开拓收入来源，鈥溈沙晌�未来的增长动力鈥潯�

　　作为国内第一家掘金儿童体育用品市场的市场大佬安踏，也未能放过这块最后的鈥湻嗜忖�潯０蔡ざ�事局主席丁世忠表示，三至七岁的儿童是它们的目标客户，受中国城市化及富裕程度上升所动，更多家长重视儿童体育用品的质量。

　　营销：深化既有优势提高零售效率

　　整合资源，继续打深度营销战，是各大体育用品公司不得不选择的求生策略。目前，布局二、三线城市，深耕体育赛事代言市场，挖掘新的渠道优势，成为几大公司的利器。据了解，鉴于普遍预期多数体育用品品牌，将继续执行清理库存和零售渠道改革措施。由于这些举措需要一段时间才有成效，因此体育用品行业的竞争将维持激烈。

　　行业调整年需更加谨慎

　　经过过去数年的迅速扩张，运动服饰行业的发展，已见未来不会受销量带动。不难预计，2013年，中国运动服饰行业将出现重大调整。

　　运动服饰行业将继续在激烈的市场竞争格局中改革及转型，消化存货在短期内仍将是行业关注的重点问题。尽管如此，宏观面依然有着令人乐观的期待，受 2013年中央政府强调以内需带动经济发展的政策支持，以及中国城市化进程的推进，居民生活水平及健康意识的提高等因素影响，多数体育用品公司，对运动服饰行业的长期发展仍然乐观。