温州：学习闽派童鞋的品牌建设思路

　　实地交流考察只是一个开始，温州童鞋的改变也正在开始。路漫漫其修远兮，温州童鞋的再出发，令人欣喜、期待。

　　有朋自远方来，不亦乐乎。近日，以温州童鞋商会会长杨事晨为首的温州童鞋商会代表团前来福建实地参观学习。代表团一行三十余人，先后前往安踏集团、六合儿童创意产业、皇品微电影、功夫动漫、优品空间，361掳企业，明伟公司进行考察、交流，行程横跨泉州领秀天地、源和堂两大创意园区以及五里、三光天两大工业园区。据悉，此次莅临的参观人员都是温州童鞋企业的领军人物。观察眼下泉州、温州两地童鞋行业发展的差异，学习闽派童鞋的品牌建设思路，是代表们此行的最大目的。

　　品牌之路，吾将上下鈥溚�鈥澢笏�

　　制鞋是温州的特色和支柱产业，曾几何时，温州童鞋业引领着市场的潮流，在业内中有着很高的地位。然近年来，人们仿佛看到温州童鞋已上升到了抛物线的最高点而无力再爬升，其中的主要原由，是市场竞争的残酷、产品同质化严重与品牌传播的乏力。在此背景下，经过近半年时间筹备，温州市童鞋商会于2013年8月30日正式挂牌成立，并有200多家童鞋及相关企业成为首批会员，温州童鞋由此开始了崭新的品牌之路。

　　作为常年服务广大童鞋品牌的一体化服务机构，六合对福建童鞋行业的发展有着深刻的理解与突出的贡献。作为参观学习中的重要一环，代表团一行于2013年10月15日下午莅临福建省童鞋行业协会。参观了福建省童鞋行业集群窗口服务平台、儿童生物力学实验室、品牌孵化中心，了解六合六大服务平台的功能。作为东道主，六合儿童创意产业总经理陈树青全程陪同并参与探讨。

　　鈥溩莨鄣毕挛轮萃�鞋，就犹如观十年前的晋江童鞋。鈥澇率髑啾硎尽Ｑ巯拢�温州童鞋需要的是团结并进，改变思维模式，加强行业、行规的建设，组织、建立行业资源共享平台，打响 鈥溛轮萃�鞋鈥澋那�域品牌。同时，每个个体也必须根据自身产品、品牌的不同，找准市场定位，借鉴国内外成功案例，寻找品牌价值，凝练独特的品牌DNA，打造强势的品牌文化。值得一提的是，品牌的塑造，已经不能只是单纯的广告投放，而应是多元化的隐形渗透，微电影、动漫等新兴的软性传播方式值得参考。

　　好的产品是品牌远播的基石。会上，陈树青总经理重点向代表团介绍了《中国少年儿童脚型数据库项目》，该项目通过对中国儿童脚型数据的采集，以消除我国儿童运动鞋健康性的鈥溂际趺偶麾�潱�迅速带动国内儿童运动鞋技术的发展，对我国儿童鞋的舒适性、健康性及整体工业水平的提升，起到强大的推动作用。与会的代表们对此项目纷纷表达了浓厚的合作意向。