2013年国产原创动漫产业进入发展黄金时期(2)

　　“动漫品牌与运营好坏没关系，甚至与收视率都没关系，需要的是认知度。如果一部作品能做到让周围人在日常生活中对它谈论纷纷，那它就成功了。”北京若森数字科技有限公司副总经理刘阔认为，当前动漫品牌的认知度需要进一步开发。

　　李凯进一步表示，动漫作品想成功可以从三个方面努力，“首先是积累知名度，比如《喜羊羊与灰太狼》有500多集，并且在不同终端播出，曝光度就得到了保障。其次是获得美誉度，有的动漫作品有很多人知道，但美誉度不一定好，这就不能对下一步衍生品的开发提供支持。再次是培养忠诚度，过去的十年里，原创动画品牌层出不穷，各领风骚，但观众是否能持续支持，这些品牌还有很大的发挥余地。”

　　“少而美”更受欢迎

　　《功夫熊猫》第一部上映时，仅仅只有一部电影作品，但依旧取得了成功，票房大卖，衍生品备受欢迎。“它的数量并不多，但它依旧成功了，这就得益于极高的质量。”原创漫画网站有妖气创始人、副总裁董志凌认为，当前国产原创动漫作品不是不多，而是“已经太多”。

　　在过去几年，中国原创动漫以量取胜，年产几十万分钟。但董志凌表示，动漫产业发展到现在，更多是需要一些少而美的高质量作品，需要高成本投入，才能有高回报。有妖气制作的动画短片《十万个冷笑话》每集只有约5分钟，但其单集播出量已经超过了1亿次。

　　播出平台拓展的同时，动漫技术也被提上案头。高质量作品离不开高科技的支持，刘阔认为，动漫作品要实现核心竞争力有很多途径，但技术至关重要。

　　“如果动漫制作技术见长，成本会降低。动漫技术在全世界范围都很受重视，比如梦工厂出品的大片，基本都是独立制作，没有外包。动漫的核心竞争力在于核心技术，在于你能做出别人做不出来的东西。”据了解，北京若森数字科技有限公司制作的《侠岚》就采用了自己团队研发的技术，在保证质量的同时，也节约了更多的成本。