2006年中国童装产业运行趋势解析

2006-02-23 51kids  | 中国 中国服装协会 童装 

  2005年,对于中国童装界来说,是不平凡的一年:从宏观层面来讲,总产值的持续增长,大量新兴品牌的崛起,市场细分意识的逐渐加强,无疑让人们对中国 童装的现实保持着乐观;而从微观的角度来说,CHIC2005上兔仔唛的轰动效应,首个童装“中国驰名商标”(西瓜太郎)、首个中国童装设计师品牌(莎娃)的出现,更让人们对中国童装的未来发展满怀信心。当岁月的车轮滑进2006年的轨道时,人们翘首以待:新的一年,中国童装又将呈现出怎样的新面貌?

  日前,在中国服装协会童装专业委员会2005年年会上,中国服装协会常务副会长蒋衡杰就2006年童装行业面临的形势作了重要讲话。他指出,童装产业是目前中国服装业最具有潜力的产业,中国有2亿多儿童,市场是巨大的,但目前我国童装产业还缺少品牌,产值超过亿元的童装企业也不多。因此中国童装产业在未来发展中,要制定中长期的发展规划,要把童装产业向美丽、舒适、健康的方向发展,在款式和色彩上要有新突破。同时,企业要遵循市场引导策略,精确定位,错位竞争,诚信经营,要做到持续发展。这无疑为2006年中国童装企业的营运作了一个纲领性的指导。

  注重童趣表达和色彩的表现力度——2006年童装的流行态度

  从整体流行趋势来看,2006年中国童装将更加注重对民族文化的借鉴和运用,注重色彩的表现力,也会更多地把握儿童的消费心理。

  2006年的春夏童装比较注重表现各式民族喜庆风味,色彩浓艳,或向大自然摘取天然色彩灵感,共分为“喜气洋洋”、“宁静祥和”、“石屎森林”及“繁花吐艳”四大主题。各主题均有着独特的表现元素,而在整体上却透露着洋洋的喜气和无尽的活力,注重童趣,满足了广大儿童对美好大自然极尽向往的心理。

  2006秋冬童装继续秉承了春夏系列的活力与欢娱,注重色彩的运用。其具体分为“Activity活力”、“Symbolize象征”、“Enjoyment享乐”和“Energy能量”四大系列。“活力”系列以牛仔洗旧效果为主体,用自然的亮红、黄绿、玫瑰红等色彩勾勒出童装的敦实,亮红与黄绿,恰似粗犷与淳朴的融合,蓝与玫瑰红,体现出儿童的天真与想像的无穷的空间。“象征”系列以纯白、铁血红、浅杏为生命的象征,引导人们在黑色、暗灰、深兰的色彩世界中探寻神秘与虚幻。“享乐”系列以银灰、淡紫、月光蓝来充斥自己的都市感觉,儿童的欢娱在这里找到归宿。“能量”系列注重凹凸绉、几何的纹理有种不规则的变化,使童装也出现无规则但有规律的变化,令童装更具突破。

  与2005年童装流行相比,2006年中国童装除了继续保持活力、幻想、天真等主题外,童趣的表达、自然和民族元素的运用是一个重大的变化,而在具体表现中,对色彩表现力的重视是一个重要的变化,特别是对流行色的运用。这说明在人们的意识中,色彩已由原来设计三元素(面料、色彩、款式)中的末位上升到了首位,这无疑是中国服装界整体意识的一大进步。

  产品种类日益齐全 中高档品牌成主流——2006年童装的市场发展态势

  据专家预测,2005年以后,每年新生儿的出生率保持较高幅度增长,市场对童装需求量,将随着童装消费群体的扩大进入快速发展的通道。在以后的十余年中,童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。同时,我国农村人口向城镇转移政策的实施,使农村儿童市场消费对童装需求进入一个发展期。在以后几年中,随着他们购买能力逐步提高和新生消费群体的诞生,将为二级童装市场和三级童装市场提供消费需求资源。在童装市场进入新一轮发展期,受到家长其本人消费习惯和需求心理趋向品牌消费的影响,他们对品牌的偏爱也将延伸到孩子身上,尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌,将成为孩子和家长首先购买的目标。因此,在新一轮潜在消费群体中,大部分消费对象的消费观念和消费习惯趋于品牌化,并将成为品牌童装的主要消费对象,这些蕴藏着的对童装品牌的需求,决定了童装市场更趋向品牌化。与此同时,由于中国童装市场独特的分布状况(市场上款式新、质量好的童装价格昂贵,使一般消费者难以承受。而价格便宜,消费者对其质量和款式又觉不太满意,童装产品“两级分化”),人们往往会更加愿意消费那些中档品牌,因为这些品牌既有一定的个性,也比较适合人们的消费水平。可以预见,2006年,将会有更多的中高档童装品牌出现。

  与此同时,由于各种社会思潮对人们观念的冲击,各种不同的意识将会影响着人们的消费习惯,这些不仅体现在他们对产品外在款式的选择上,更加反映在对品牌内在理念的诠释方面。2005年,这些消费习惯已经引起了不少童装企业的重视,纷纷推出了一些创新的举措,如兔仔唛“儿童时装”概念的提出,莎娃“欧式定位宣言”的发布,都反映了童装企业对细分时代的认识;而在具体的产品种类上,针对目前中国童装市场婴幼儿服装和大童服装缺乏的现实,许多企业也都开始在这些领域加大力度。如深圳童话故事、汕头安哥玛丽丝等品牌都注重开发大龄儿童服装产品,而在SZIC2005上,婴幼儿服装产品的比重也加大了许多。2006年,这种细分现象将会更加明显,而童装产品的种类也会更加齐全。

  文化建设进一步上升为业界的热点——2006年童装企业界的新动向

  2005年,许多境外童装品牌进入了中国市场,童装市场品牌更加丰富,竞争也更加激烈,许多国产品牌也面临着重新“洗牌”的考验。不少童装企业都意识到,要想迎接境外品牌入市的挑战,必须要用新的发展观来确立童装品牌经营的新目标,通过塑造独特的品牌文化,并确立以市场为中心、不断满足顾客需求的营销理念,来适应新一轮的消费需求。因而,2006年,我们会看到消费者对童装需求在增强品牌消费意识的同时,还注重品牌服务和品牌文化的价值,“塑造亲情文化”将成为童装企业界的关键词。

  品牌需要文化包装,这已经在业界形成了的共识。童装作为一种文化载体,对儿童的身心健康有着潜移默化的影响,特别对儿童的早期教育有着特定的辅助作用。国内童装之所以缺乏竞争力,主要原因是整体设计水平有待提高,品牌文化有待升级。2005年由韩国青青草掀起的“亲情风暴”席卷了中国服装界,使专家们有了更多任意发挥的话题,尤其喜欢预测未来的预言家,终于找到了打开“06年服装流行新趋势”的钥匙。在他们的推波助澜下,2005年的舆论关于服装市场的话题,更多了一些“亲情”的味道。作为亲情服装系列的始作俑者,青青草自然难逃众人的关注。

  作为来自韩国的品牌,青青草是亲子装、情侣装、姊妹装、家庭装的成功样板,不仅在韩国家喻户晓,也是享誉世界的国际知名品牌,虽然登陆中国市场较晚,但由于其独特的“亲情”卖点一下子拨动了中国消费者的心弦,迅速在中国市场打开局面,一下子跃入市场研究者的眼帘。维护亲情是人类的重要需求,而在中国这样一个重视亲情文化的国家里,通过让父母和子女、兄弟姐妹、夫妻、恋人等穿着色彩、款式统一的服装,来表现温情与爱的确是一个伟大的创意。衣服不再是一件简单的物品,而是被赋予生命和情感,使之能说话、会表达,深深打动了消费者心灵。

  经济与情感的矛盾是从二十世纪延续到二十一世纪至今依然困扰着我们的问题,由生存和竞争带来的工作的压力,令我们陷入无休止的忙碌中,减少了与家人交流的机会,亲人之间变得到生分和冷漠,尤其在青年父母和孩子之间,这种情况更为严重。透过服装表达情感,不失为一个好的创意。当今,工作与家庭的矛盾依然是一个需要认真对待的矛盾,服装中糅进感情因素,增进人与人之间的关系,作为未来流行元素是不容忽视的。在产品销售的同时,也应该在产品的附加值方面有所思考,比如在售后服务上加强力度,产品售卖后可以留下购买者的联系方式以便在今后对他们进行跟踪式的服务,将附加值服务和品牌形象加以综合可以将童装的市场拓展的更广。而这些,无疑是2006年中国童装企业所要思考的一个重要课题。

  创新意识加强 “品牌战略”成为行业关键词——2006童装产业集群的动态

  在分析整个行业的发展趋势时,产业集群的动向无疑是一个重要的组成部分,因为这些地方是众多品牌的生产基地。而对于童装界来说,湖州的织里镇和佛山的环市就宛如孕育童装品牌两大摇篮,无数的童装新秀从这里诞生,走向全国市场。

  据悉,2005年,织里童装年产值达到62亿元人民币,其产品销售量覆盖面、知名度和美誉度均居国内前矛,为业内所震惊。在日前召开的2005年织里童装品牌发展论坛上,织里童装商会会长濮新泉建议,2006年,织里将要重点打造“中国童装城”的概念,由单品类企业复合组建成全品类的企业来开拓市场。而织里镇党委书记朱建豪更强调,2006年织里将重点扶持超亿元生产规模的大企业,注重量、质并举;转变观念,以中高档为主的童装企业为扶持对象;加快科技创新,引进高科技设备来提升产品品质;发展合作经济,实现强强合作;推出品牌战略,用新的理念、新的思路,使织里童装快速发展成为中国童装强镇,开启新的篇章。他强调,创新是一把利器,必须加强织里童装企业的创新意识,树立科学的发展观,才能实现织里童装质的跨越。

  而另一重要的童装产业基地——佛山环市,早在2005年11月份就在北京召开了新闻发布会,佛山市禅城区环市街道办事处关卫国主任在会上宣布,2006年3月中国童装设计研究中心、佛山童装创新中心、佛山童装交易中心将正式落成。佛山童装的发展将由此步入一个新的历程。童装研究设计中心成立以后,将组织研究人员对童装流行趋势进行预测;通过出版、发行、试点等方式,向童装企业推广流行趋势研究成果的应用;帮助童装企业培养设计人才,指导童装企业提高设计水平;设计开发新型童装面、辅料,并促进在企业的应用;举办静态、动态发布会,展示与发布最新面料、成衣流行趋势;积极开展国际行业交流活动;品牌扶持、品牌孵化,帮助企业开展品牌化运作;产业推广、品牌推广,促进童装产业升级。政府将全力支持两大中心的各项工作,采取加大政策扶持力度和经费投入、优化人才环境、加强对童装产业工作领导等办法,全面促进童装产业的结构调整,从以往粗放型经济增长模式,转向走高效益、低能耗、人力资源充分利用的新型工业化发展道路,从而提高佛山童装的整体水平。

  可以看出,2006年,对于中国童装产业集群来说,是一个转变经济模式、实现整体升级的重要年份。许多传统的生产加工型企业转形运作品牌、品牌集群的概念初步确立、公共设施的完善等将是本年度最重要的变化。

  总体看来,2006年将是中国本土童装得以迅速发展的关键性的一年。在新的一年中,众多的童装企业将会从多个方面提高品牌含金量、树立品牌形象并推出个性化产品,为中国童装产业的发展掀开新的一页。

  网友观点
    很菜
    好文
《2006年中国童装产业运行趋势解析》摘要:006年的轨道时,人们翘首以待:新的一年,中国童装又将呈现出怎样的新面貌? 日前,在中国服装协会童装专业委员会2005年年会上,中国服装协会常务副会长蒋衡杰就2006年童装行业面临的形势作了重要讲话。他指出,童装...
相关文章童装产业发展空间大儿童服装分析预测:设计师解读童装流行发布
童装产业的喜与忧娃娃领童装时尚
一招教你搞定春节礼物 儿童鞋
三大指标评判你的儿童鞋是否买对了
定义未来,无限可能!Rookie2019秋冬新品发布会
2018 F/W | 极致冬季美学,始于自然
巴布豆潮款男童防滑保暖马丁靴
田鼠童鞋 保暖防滑舒适防水棉靴
香港Dr.Kong江博士 1~3岁健康鞋、学步鞋
戴维贝拉冬款女童超柔轻质羽绒服
巴拉巴拉男小童羽绒服
齐齐熊男女宝宝羽绒服保暖外套

最近更新

 
热点推荐
在线背单词
关于我们 |  我的账户 |  隐私政策 |  在线投稿 |  相关服务 |  网站地图
Copyright © 2002-2019 All Rights Reserved 版权所有 小精灵儿童网站
联系我们(9:00-17:00)
广告和商务合作qq:2925720737
友情链接qq:570188905
邮件:570188905@qq.com