动画片衍生产品排挤原创空间

　　“同样一个书包，带蓝猫图像的卖60，不带蓝猫的卖30”，李约坚说，这就是他给儿子买书包时的亲身体会。衍生品是一个巨大的市场，因此目前国内所有动画企业看好的生财之道，都是做出动画片，上电视，把自己的动画形象打出去，然后卖文具、卖书包、卖童装、卖公仔。

　　使所有动画企业“开窍”的榜样就是蓝猫。这个反复在央视、湖南卫视等电视台播放的国产动画片《蓝猫三千问》，以简单的故事普及科学知识，带动了图书、文具、服装等一个庞大的市场，赚来盆满钵溢，同时也为整个动画业指出了一条希望之路。

　　但很多人认为，蓝猫的制作其实很一般，形象平面，内容概念化。台湾漫画家赖有贤就曾批评，蓝猫制作其实很粗糙，“既不是以造型取胜，也不是以剧情取胜”。但它的成功使得内地一大批动画企业都以它为榜样，以为只要做出一个动画形象，上电视反复播放，就能够卖衍生品发大财。其结果就是做出一大批粗糙的，水平不高的动画片。

　　为了扶持国产动画，国家目前规定，电视台播放动画片，以前是国产片与引进片的比例为3:7，现在已经调整到了4:6。江多耿说，现在做出动画片后上电视并不难，因为从中央台到地方台，有大大小小的少儿频道和卡通频道，它们都需要新的动画片来播放。

　　“日本的宫崎俊光靠卖自己的片子就可以赚钱，中国的动画片不行。现在最需要解决的就是中国动画片如何赚钱的问题”，国内资深原创漫画作者姚非拉也不认为一味盯着衍生产品来挣钱是一个非常好的想法。他举了中国音乐的例子:靠CD赚不了钱，明星要靠演唱会才能赚钱。所以现在音乐都半死不活的，因为明星忙着开演唱会，没时间用心创作。

　　中国的动画也有着类似的地方，动画企业一开始就奔着衍生品市场而去，动画片本身的创意、制作等最关键的环节反而被忽视。姚非拉说，在大家都还不知道怎样赚钱的时候，蓝猫是走了一条可行的商业模式，第一个解决了这个问题，但是如果所有的动画企业都要靠卖书包、卖公仔、卖文具来赚钱，则有些不是味道。动画本身的质量如何保证？