热动漫的冷思考(3)
“蓝猫现象”搅热中国动漫 动漫界人士认为，是几年前“蓝猫”这个动画形象的出现，搅热了沉寂已久的中国动漫市场，让众多软件开发企业转向动漫产业“掘金”。
据新洋科技王总介绍，改革开放后，美、日动画进驻中国市场，上世纪70年代中后期以后出生的孩子基本是在“一休”、“阿童木”、“变形金刚”、“星矢”、“米老鼠和唐老鸭”等动画形象陪伴下长大的。这些动画片衍生出的音像、图书、服装、文具等产品几乎垄断了中国儿童的消费市场。实际上，动漫产业要赚钱，就得靠衍生产品。商业运作已经相当成熟日本动画片，在电视台播出也只能收回制作成本的50％，其他费用是靠开发衍生产品获得的。许多美日动画片进入中国市场的时候都是免费送给电视台的，全靠衍生产品赚得钵满盆溢。动漫文化与其他艺术形式不同，它不但可以催熟影视、教育和少儿用品等市场，还会在不经意间带动大批相关行业的飞速发展。但是，在欧美、日本和韩国的影视动漫业，从中国市场大把捞钱的时候，中国的动漫并没有形成产业化发展。
直到2003年，湖南三辰影库卡通节目发展有限公司的《蓝猫淘气三千问》在央视少儿频道的热播，这只淘气的“蓝猫”动画形象被运用到各种衍生产品中。图书、音像、玩具、文具、服装、鞋帽、广告形象等4000多个产品均用上“蓝猫”。“蓝猫”的产业化运作，让其2003年一年就赚进20亿！而当年我国电视台规定动画播出的时间是6万分钟，而实际供给量仅有2万分钟，缺口达4万分钟！“动画蛋糕”之巨大诱惑搅热了国产原创动漫界。北京、上海、湖南等地纷纷出手，全力开辟这个既蕴涵着丰富的文化又孕育着无限商机的高科技产业，近两年，我国已形成各种动漫产业基地20余家。但是目前国内通过动漫衍生产品赚了大钱的只有“蓝猫”。龙江动漫如何“动”起来 动画产业作为绿色无烟产业，作为劳动密集型、科技密集型、知识密集型的朝阳产业，发展前景极其诱人。如何振兴和发展黑龙江省的动漫市场？怎样才能让黑龙江省的动漫作品具有旺盛生命力？日前，记者采访了一些动漫爱好者，以及动漫产业管理和企业负责人，就此事进行探讨。
·观众眼中的“动漫”标准：教育意义要借助想象力
动漫产业的发展取决于有没有好的动画片，那么，在观众眼中什么样的动画片才算是一部好的动画片呢？
15岁的小宇说，他不喜欢看国产动画片，原因是国产动画片的内容缺乏想象力。小宇说，“孙悟空”、“如意棒”、“筋斗云”这些都是中国神话里的东西，可是被日本人编进漫画里以后，就出现了如比克大魔王、贝吉塔、弗利萨这样的外星人，后来还出现了超级塞雅人，这些都源自漫画作者的想象力。而国产动画片里的“孙悟空”，直到今天还是在陪着唐僧去西天取经，还在“三打白骨精”，这样的故事情节大家早就知道了，满足不了孩子的好奇心。
