世界名品时装瞄上儿童

　　有时候，我们的童心也会成为女士服饰的灵感之源：路易.威登(LouisVuitton)的樱桃手袋、香奈尔(Chanel)的洋娃娃耳饰以及普拉达(Prada)的手袋配饰，似乎都是有先见之明的具体例子。但是与此相反，童装市场则显得趋于“成人化”。

　　从无数的时装展到旗舰店，童装市场正不断扩张。也许我们对此不应感到意外，只需看看社会名流的热衷支持就可以理解——这正是推动当今任何潮流的关键性因素。贝克汉姆夫妇花费2.5万英镑为儿子布鲁克林(Brooklyn)买了一对方形钻石耳饰（是其父所戴钻石耳饰的袖珍版）和一辆小型悍马(Hummer)车；超级名模海蒂.克卢姆(HeidiKlum)举行婚礼时身着王薇(VeraWang)设计的婚礼服，还为其女儿定制了同样礼服的缩小版；麦当娜让其女儿萝狄斯(Lourdres)身着巴宝莉(Burberry)等时尚品牌。

　　然而，不仅仅是社会名流父母如此，现实生活中也是这样。目前对迷你设计时尚的需求很大，迪奥(Dior)在这方面更进一步，在目睹了巴黎、巴塞罗那、日内瓦和摩纳哥的迪奥童装(BabyDior)店获得成功后，该时装公司于近期在伦敦斯隆大街(SloaneStreet)再开设了一家少儿商场。该时装店是其巴黎蒙田大道(AvenueMontaigne)旗舰店的缩小版，唯一的不同点是这里为刚刚出生到12岁的顾客服务。这里的服装种类无所不包，从日常基本式样到特别场合的礼服，以及为高档女童装配套的各类饰件和珠宝，俨然是儿童版本的高级时装。

　　假如你认为最近的经济衰退和出生率下降可能已对市场产生负面影响，这自然情有可原，但事实是，明特尔(Mintel)公司2004年的调查结果显示，虽然目前消费者的子女数量可能比以前少，但用在每个子女身上的花费却更高。预计到2007年，英国童装市场的价值将达到61亿英镑，增长幅度为26%；婴儿装是其中增长最快的市场细分。在美国，童装市场也在增长——尽管速度相对较慢。据欧睿(Euromonitor)公司2004年的报告，预计到2008年，美国市场会增长13%。

　　意大利PittiImmagine公司首席执行官拉菲洛.拿波洛恩(RaffaelloNapoleone)说，这正是大品牌热衷进军儿童系列产品的原因所在。该公司举办的国际童装秋冬展(PittiBimbo)规模相当于儿童时装界的米兰和巴黎时装周。2006春夏时装展于今年7月在佛罗伦萨举办，该展会除了推出卡沃莉(Cavalli)和杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)等成人服装系列著名品牌外，还推出活力(Energie)、法拉利童装(FerrariforKids)、60丽人(MissSixty)、佩妮(Pinko)、倍瑞丽童装(PirelliKids)、伊丹(VonDutchOriginals)和佐诺迪(Zanotti)等儿童系列新品。今年7月，国际童装秋冬展是规模最大的品牌推介，总数多达475个，而且据拿波洛恩称：“童装界的业绩远远好于男女服装业。”