中国正在成为国际儿童品牌进入的战略基地

　　一批国外著名童装童鞋企业正在纷纷抢滩。即将举行的国际少年儿童服装及用品博览会上，来自美、法、意、英、日、韩等国的一批优秀国外童装品牌将集中亮相，品牌多达40余个。这其中，意大利顶级国际童鞋品牌bbg备受关注，因为他们北京利业永胜方面表示会把07秋冬订货会上新出炉的新款童鞋带来亮相，而明年也将把中国作为重要销售战略基地。

　　权威部门调查数据显示：目前，国内童鞋市场约70%是无品牌竞争，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%。由于品质、款式等方面的欠缺，国产童鞋品牌在市场占有率一直比较低，尤其是大中城市童鞋销售额前几位的都被诸如bbg这样的有着很多年历史的国外品牌占领。

　　专门做进口bbg童鞋代理的尚先生表示，造成国产品牌童鞋缺乏竞争力的主要原因，国产童鞋设计缺乏对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场信息不畅，比如市面上非常流行的减震运动鞋，一般来说好多人都只想到成年人由于篮球、跑步等运动会用上，其实孩子们干的最多的是就是户外运动，所以功能性童鞋需求量特别大，而代理的bbg童鞋早早的就开发出了sport减震系列，鞋底有减震器，穿着非常舒服又能保护足部，所以一给家长推荐，立马就被卖出，销量自然不愁。

　　从这位代理商的话中可以看出，目前童鞋市场的两极分化现象越来越严重，童鞋品牌几乎被国外和港台品牌垄断，绝大多数国内童装产品群居于中、低档市场。我国有3亿儿童，每年还要增加1000万个新生儿，从消费市场看童鞋需求很大，但在国内市场上，能深入人心、持续发展的本土童装品牌寥寥无几，而国际品牌像bbg又打大特许经营的主流加盟方式，越来越多投资者更乐意在国际大牌已经铺就的红地毯上享受免费的镁光灯，而不是屈就在国货振兴的单调口号里。