国产动画片的缺点是很明显的

　　比起进口动画片，国产动画片的缺点是很明显的。

　　剧情幼稚 娃娃看电影父母打瞌睡

　　在当今好莱坞有个奇特的现象：商业大片越来越低龄化，而动画大片却一直坚持成人化。迪斯尼和皮克斯出品的动画片虽然主要针对青少年观众群体，但从不标榜自己为“儿童电影”。因为它们走的是老少皆宜的“家庭娱乐”路线。《喜羊羊与灰太狼》的成功给国产动画片带来启发，但这种类型模式却很难成为困境中国产动画电影的灵丹妙药。这种针对低幼儿童、剧情单薄、采用简单技术制作出来的动画作品只能是中国动画产业求得生存的第一步。

　　以目前热映的《冰河时代3》为例，影片深厚的家庭关怀令观者无不动容。这样的作品不仅适合青少年和幼儿观看，甚至让许多成年观众看得热泪盈眶。有关专家指出，从《风云决》《喜羊羊与灰太狼》开始，国产动画片用真金白银的票房赢回了一度失去的儿童观众市场。但截至目前来看，这样的成功还仅仅体现于票房的高峰，就影片制作水准和故事创意而言，大多数国产动画片还显得较为“低幼”。成年观众走入影院，仍然是以陪伴低龄观众为主。以目前票房最为成功的《喜羊羊与灰太狼》为例，影片定位于14岁以下少年儿童，让孩子“绑架”家长进影院是营销策略的成功，却不能证明影片的成功。严重的低龄化让很多陪孩子看电影的家长觉得非常无聊，在影院里昏昏欲睡。国产动画片要想像迪斯尼那样全球风靡，除了技术制作水准的提高，更重要的是转换思路，别再把动画片看成只是拍给小孩子看的东西，从“低幼”起步，进而达到“老少皆宜”，让国产动画走出“幼儿园”。

　　小打小闹 缺乏完整产业链

　　2006年，投资1.3亿元、从故事内容到制作团队全盘“西化”的国产动画片《魔比斯环》票房惨淡，引发业内人士思考：大制作、大投入的好莱坞之路是否适合中国？截至目前，但凡是大投资的国产动画片票房都难以收回投资，反倒是一些低成本小制作却可能以黑马姿态大赚一笔。对于这一反常的奇特现象，市场专家、新影联副总高军认为，这反映了国产动画影片的商业运作力不从心：“市场小收益就小，低成本片，包装宣传费用都不够。”

　　根据日本、欧美的经验，漫画、动画、影视剧、衍生品、卡通形象授权等构成了一条完整的动漫产业链。然而，国内的现状是原创漫画先天不足，动漫产业链条还未完善，于是大投资的动画电影无法从整个产业链条获利，仅靠票房收入无法支撑巨大的投入成本。

　　对此，“麦兜”是内地同行学习的一个模版。作为香港代表性的文化符号，这只原创小猪动画形象诞生20年以来，已经横跨音乐、图书、玩具及电影等各大领域，衍生出一个巨大的动漫产业。至今“麦兜”漫画已经出版了40多本，获选香港中学生最佳读物。此外从2001年开始“麦兜”系列电影已经拍摄4 部，2001年圣诞档《麦兜故事》票房甚至超过了宫崎骏的动画片《千与千寻》。而“喜羊羊”的成功也是得益于产业链条的整体营销，图书、音像、玩具等衍生品和电影齐头并进，投资仅600万的小电影借助电视媒体的强大传播能力，达到了许多大片都无法比拟的宣传效果。