中国动漫原创力不足成硬伤(2)
“中国漫画可以按照受众年龄，分为少儿漫画、青少年漫画和成人漫画。”《漫友》杂志社社长兼总编辑金城认为，动漫游戏产品可以分为三个级别：普通级，适合所有年龄层的人；辅导级，只适合少年和成人，儿童不宜；限制级，少年及儿童不宜，只适合年满18岁以上的人。
产业链残缺不全
“我想要一只喜羊羊！”在北京蓝色港湾购物中心，一个喜羊羊公仔的售价是138元，喜欢的顾客会毫不犹豫地掏腰包。据悉，这只羊的市值已经超过10亿元，是中国有史以来最值钱的一只羊。
如果说“喜羊羊”价值的成功开发有部分偶然因素，那么美日等国成熟的产业链模式，或许更具借鉴价值。
在日本，通常是先出版相关漫画图书，依据图书发行量选出年度优秀的漫画作品，制作成动画片。这是动漫作品市场收益的一个保障，也是有效的前期调查。作品一经投入市场，院线、DVD、图书、下游产品齐上阵，围绕一部作品展开营销。
而中国则恰好相反，通常是先有动画片，等到作品形成一定的影响力后，才会出版图书。可是，当制作公司开始意识到产品的潜在价值时，盗版已经铺天盖地。盗版的强势，加上消费者版权意识的薄弱，大大削弱了产品本身应有的商业价值。
可见，中国大部分动漫企业并没有形成产业链的营运模式，仅靠动漫原创养活自己的企业可以说是凤毛麟角。有的公司制作的动漫作品虽然很卖座，但却赚不到钱，企业的运转经费仍然主要依靠为国外企业加工动漫、制作广告短片等业务。
事实上，动画片必须通过衍生产品的开发才能实现盈利，这是国外动漫界不成文的行规。例如《狮子王》投资约4500万美元，票房收入约7亿美元，其衍生产品的收入就达到20亿美元。这方面，中国动漫已经开始探索，但还没有形成完整的产业链运作，与国外相比仍有不小的差距。
