国产童装为何敌不过洋品牌

　　步入北京市的各大商场超市，童装洋品牌比比皆是。在一些童装品牌专柜，米奇妙、巴布豆、丽婴房、派克兰帝等洋品牌占据着显眼位置。销售人员说，这些产品均有良好的业绩。

　　北京市王府井一家商场童装专柜的经营者尹经理告诉我们，这些年来，童装市场尤其是高端市场，基本是洋品牌的天下，消费者对带有浓重西方韵味的外国品牌变得习以为常。在国内童装市场，７０％的国产童装属无品牌童装，真正拥有品牌的仅在整个童装市场上占１０％左右。国际品牌看好国内童装市场，是因为中国儿童众多，市场潜力大，每年需求以１５％的速度递增。目前洋品牌的市场份额已约占国内童装市场５０％。

　　据中华全国商业信息中心统计数据显示，从２００４年前４个月的品牌排行来看，１月份米奇妙夺得全国冠军，２至４月的冠军均被丽婴房夺得。雅多、派克兰帝也一直保持在前５名，这４个品牌销售一直名列前茅。另外，一休、巴布豆、水孩儿、小猪班纳等品牌一直保持在前１０名。ＡＢＣ、蔓琳格、好孩子等品牌也曾经进入市场综合占有率的前１０名。进入市场综合占有率前１０位的品牌中，只有一休、水孩儿、好孩子为国产品牌，其他均为外资或合资品牌。

　　据了解，虽然近些年，国产童装品牌有上升势头，其中不少国内的著名企业纷纷涉足童装生产，向洋品牌地位发出挑战。但目前国内有规模并且具有一定影响的品牌童装专业生产企业不到３０家，所竞争的市场领域大多集中在中小城市，与洋品牌的竞争还显力量不足。

　　洋品牌优势何在

　　随着我国城市居民生活消费结构改善，海外品牌童装不失时机地进入我国大中城市，一些洋品牌童装虽然在价格上普遍比国产童装高出２０％到２００％，仍然受到国内消费者的青睐。普通消费者并不是一味地崇洋媚外，原因是，国货数量少而且品牌产品少。洋品牌的童装却以独特的风格吸引了消费者的目光。

　　在北京复兴商业城、西单购物中心等商场，有几位消费者认为，童装洋品牌之所以受青睐，首先是洋品牌卡通效果强，紧紧抓住儿童的心理，图案活泼夸张，色彩鲜艳，休闲性强。有的洋品牌童装使用了米老鼠、巴布豆等卡通形象，在款式设计上新颖独特，潮流感强，具有强烈的视觉冲击力。

　　其次是款式多、品种全、选择余地大。国外品牌几乎把童装开发到无所不包的程度。以冬装为例，就有各种Ｔ恤、外套、薄厚毛衫、长裤、套裙、背心、套服、大衣、防寒服等。国外品牌童装注重服装服饰的搭配，产品自成体系，从里到外、从头到脚，从居家到外出、上学，所有儿童系列应有尽有。

　　最后是营销手段多种多样，注重品牌形象。如在店堂布置上注重与童装风格相吻合的专卖店形象以及统一装潢模式，以便在大众心目中树立明确的品牌形象。值得注意的是，海外品牌童装还结合强大的宣传和公关攻势，全方位地体现品牌风格，刺激和诱发家长和儿童的购买欲。