泉州童鞋启用色彩表现童真童趣

　　1．色彩营销用于商品企划

　　足友里奥迪克发布会上，炫丽七彩是本季新品的最大特点，大量对比色的运用彰显了里奥迪克的与众不同，不仅拥有鲜明的运动元素，也集约了休闲、时尚、都会等潮流童鞋的基因。可以说，来自意大利的国际流行时尚为里奥迪克有别于市场上其他儿童产品贴上鲜明的差异化标签。

　　据介绍，里奥迪克本季新品用不同的故事背景来陈列货品，延伸色彩内涵。强烈的黄色、明快的橙色以及浅蓝色传递给小朋友们兴奋活泼、热情积极与希望；而纯净的白色、黑色则过渡到自然流畅、极简而至美的天真纯美境界，每一种色彩的搭配都带给小朋友们不同的情感体验。

　　里奥迪克品牌运营商福建省足友体育用品有限公司总经理杨敬平说，里奥迪克本季新品大胆启用绚丽的七彩系列，通过丰富的色彩视觉冲击表现出童真、童趣，契合儿童面向未来、充满朝气希望的精神层面诉求，进一步诠释里奥迪克“支持才是最好的爱”的品牌内涵。

　　2．色彩营销用于表达品牌调性

　　运用跳跃性色彩表现童真、童趣，又能借助“多一度色彩”进一步诠释母品牌的品牌内涵，这就是361°童装品牌定位的一石二鸟之妙。

　　本次订货会上，361°童装品牌向各地的代理商展示了色彩丰富的终端形象店，童趣盎然。陈志诚毫不避讳告诉记者，这个创意来自 “M&M”巧克力包装设计，橙色、苹果绿、柔粉等多种绚丽色彩搭配起来的“M&M”巧克力包装袋让人感觉温馨嬉皮，这种感觉非常符合 361°童装品牌的定位。

　　“所以，我们就按照‘M&M’巧克力包装袋上的颜色协调搭配，经过数次试验，最终设计出这样的361°童装终端样本形象店，以母品牌橙色为门头主色调，白色为基调，糅合其他俏皮色彩。这样一来，361°童装终端形象店既满足运动品牌简单明了的陈列需求，又突出了361°童装品牌以童趣为主的个性卖场风格。”

　　日前，由中国流行色协会、中国纺织信息中心、中国时尚同盟与福建波辉鞋服有限公司联合主办的七波辉首届国际青少年服饰设计大赛征稿正在如火如荼地进行当中。这是七波辉继成为中国青少年运动装备色彩研发基地后，又一次率先将国际青少年流行色与年轻运动的时尚风潮搭配搬上舞台，试图通过设计大赛加强品牌与消费者的互动，从色彩方面在消费者心中留下品牌印象。

　　而“多一度色彩”、“七彩童鞋”等口号今年也成了361°童装、足友的订货会主题。正如三六一度（中国）有限公司童装事业中心负责人陈志诚所言，色彩是时尚元素的重要组成部分，儿童品牌更应该启用色彩表现童真童趣，通过丰富的色彩视觉冲击表现出童趣，契合儿童“未来、朝气、希望、灿烂”的精神层面诉求。