动漫人卡通植入童鞋生产设计中
卡西龙,这只可爱帅气的恐龙诞生于1997年,如今卡西龙不仅多了一个鈥溋斜赔濃斺斀鸾稹⑼⒖ǹā⑽魑鳌⒘一褂100家卡西龙儿童用品直营店,涉及童鞋、童装、儿童配件等。由于担心卡通形象被取代的风险,近年来,卡西龙非常重视科技创新,鈥湺幌翊忧澳茄ヒ蛔非罂钍剑潜湮牧嫌肟钍酱葱虏⒅亍<际醮葱率侨缃裢淖畲蟊浠幢闶且凰⌒〉耐部赡芫哂泻芨叩募际鹾俊b澏〔友舯硎荆ü谋淠诶锊牧希∮媚擅追莱舨牧希ㄎ髁庖患就瞥隽酥鞔蚨】蹬频男睿】悼萍嫉母拍畋凰咧疃H缃瘢ㄎ髁谘睾5厍南鄢顺そ员保ㄎ挥谑鄙泻突盍Φ纳倌甓硕晗恳丫300万双。
采访中,不少童鞋生产企业虽看好与动漫形象合作的发展前景,但还是担忧:由于一般投资运作动漫产业的资金耗费巨大,一旦动漫形象与产品的设计生产脱节、市场运作的资金规划不到位、童鞋产品质量不过硬等环节出问题,这些钱砸下去,有可能看不到与之相匹配的经济效益。
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面对国内动漫产业的成熟和崛起,泉州的产业资本开始主动寻求对接,今年,子燕轻工联手高校设立动漫人才培养基地就意在搭建一个工业与动漫的合作平台。在接受记者采访时,多位产业界人士表示,晋江企业具有产业链完整、营销渠道完善的优势,引入卡通形象进行营销的时机已经成熟。除了休闲食品业之外,童装、运动鞋等行业借卡通形象进行宣传的案例也并不鲜见,前景十分广阔,也将极大推动传统产业的创新升级。
随着鞋行业同质化现场不断出现,各类鞋企纷纷寻求新的突破模式,力求推层出新。在童鞋领域,企业家在这方面更是忧心忡忡。鈥溚谖夜磕曛辽儆涤380亿元的市场规模。鈥澖簧偕钠笠导腋械椒⒄骨绷薮螅毖沽σ菜嬷R蛭驶圃甲牌笠档姆⒄埂
然而近段时间,将动漫人物及卡通玩偶植入童鞋生产设计中,却成了众多童鞋企业用于突破同质化发展的方式选择。
晋江金威体育用品有限公司总经理丁灿阳认为:鈥湻瞧放仆笠当绕吹牟恢皇侵柿抗兀钍缴杓浦苯庸叵档较垡导ㄢ潯=型档幕平鹗逼谝哺荡捶⒄够觯幸悼甲叱龅ゴ恳圆肪赫枷虻氖贝刈⑵笠档亩乒恪=鹜煜峦放瓶ㄎ髁褪歉霉韭氏扔攵盗龅囊桓龀晒Φ浞丁?ㄎ髁蛭诿辖鹩タㄍㄆ档赖亩改俊锻淖驳厍颉罚每砂目至蜗笊钊胄∨笥研闹小
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