2010年儿童家具五大关键词(2)

　　未来国家之间各个领域的竞争将会更加尖锐、激烈，而这些竞争的核心是人才的竞争，体现在人才培养、教育、训练、应用等方面。儿童是未来的希望、祖国的明天，社会与家庭对他们的要求也越来越高，在这一层面上，儿童家具也担当着重要的角色。益智型的儿童家具能潜意识里锻炼孩子的思维、想象与动手能力，从而提高孩子的创新意识，因此深受家长的欢迎。比如，芙莱莎儿童家具使孩子在有限的空间里能尽情娱乐，同时可以随意组装的特点，能够培养孩子的创新意识和动手能力。

　　在这种情况下，父母为小孩选购家具，除了产品质量、品质之外，将更注重其传达的教育性能，因此，厂家和经销商不能将家具仅仅作为一种产品而生产与销售，更需要融入其作为一种家庭教育的载体之一的思考。

　　四、动漫结合

　　一年前，恒大家具就拿下了芭比娃娃在中国市场的品牌和形象使用权，根据适合中国青少年儿童的消费习惯开发出了一套包含床、书桌、衣柜、椅子等芭比系列产品，此次东莞名家具展上的再次神秘亮相更是让人眼前一亮，吸引了众人驻足观赏。选择与动漫联姻，恒大家具有限公司总经理谭毅表示，动漫对企业的要求越高，可以促进企业进步越快。

　　傍动漫“大款”，酷漫居当属“老大”，其旗下拥有迪士尼儿童家具、Hellokitty 、时代华纳、变形金刚、多啦a梦等多个世界级动漫品牌，以引进国外动漫产品进行设计而为业界所称赞。

　　“动漫元素”成了儿童家具的一股新势力，家具融入动漫立即变得很活泼，很符合小孩子的喜好，既可爱又浪漫，也容易让家长产生共鸣，回忆起童年时光。

　　以火爆动漫节目的著名动漫形象为主题的儿童家具，往往能吸引众多消费者的目光。最直接的原因在于这种儿童家具外观上有别于普通成人家具的呆板特点，以活泼的外形、丰富的颜色与生动的图案吸引眼球;而根本的原因则在于，以动漫为主题的儿童家具销售的不仅仅是一件家具产品，更重要的是隐藏于产品上的儿童文化和情感。

　　五、明星代言

　　在东莞名家具展上，金天拓青少年儿童家具展厅在不断播放着阿尔法“小小的家，梦想的家”的广告宣传片，人们在观赏家具的同时，也能欣赏到童星美妙的歌声。

　　阿尔法代言金天拓、张一山代言七彩人生、杨紫代言圣吉儿童家具……近年来，家具行业上演“星光”大战，明星代言家具行业已成为行业内的热点话题，家具企业的广告中最耀眼地方的总是缺少不了明星的身影，儿童家具也不例外。明星作为一个公众人物为家具产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引领着消费者的家具消费取向。家具企业请明星代言，能够迅速提高产品的知名度，形成一定的名人效应，不少企业也收到了预期的广告效应，增强了品牌的美誉度和知名度，提升了品牌价值和产品销量。如金天拓家具有限公司董事长胡晓寒表示，2009年请阿尔法代言之后，同时通过企业自身的努力，金天拓的销售同比增长60%，今年上半年的同比销售增长达80%。

　　但是据相关调查显示，随着消费者在家居消费过程中的愈加成熟和理智，大多数消费者并不认同明星的代言。有消费者表示，明星代言只能让大家看到表面的东西，而家具真正的品质需要自己亲自体验。同样，对于企业来说，提高产品质量才是硬道理。正如上海家具屋总经理范锦雨所言，最好的品牌代言人是品牌本身，是产品的安全与健康。