品牌沉淀需要精耕细作

　　“目前全球经济一体化，中国已融入国际市场，全球的经济社会变化也同样迅速地对中国服装设计产生影响。你可以观察到，纽约、巴黎、伦敦、米兰全球四大时装周演绎的最新一季的潮流变化，都会在我们的时装周上有所反应。”赵卉洲说。

　　随着中国经济的快速发展，特别是国外大牌和时尚品牌进入中国，对中国时尚产业起到了启蒙作用。另外一方面，新一代的消费者快速吸收各种时尚资讯，都迫使服装产业向时尚产业升级。

　　她说，今年以来，欧美等国家还未完全从金融危机、欧债危机中走出来，全球经济还在低谷徘徊。于是，鲜艳的色彩越来越多地成为众多设计师的选择。T型台上，靓丽的桔色、红色等随处可见，可以预见2013年春夏将是亮色当道。同时，因为生活压力大，人们更推崇宽松、舒适的衣服，这对服装的廓形设计也产生影响，必然向着更舒适的方向发展。

　　“从图形来说，花卉印图在全球T型台上已发展到顶峰，明年格子将再度流行，这在时装周上也可以看到类似的变化。”她说，蕾丝的新用法、透视装的出现等都预示着，在大的经济背景下，服装设计师开始从过去注重细微的肌理变化，渐渐追求设计中明显的变化。这些在中外设计师的作品中都有同步的明显反映。

　　什么时候中国才能出现自己的世界大牌呢?赵卉洲表示，目前是时尚多元化的时代，消费者对品牌的需求十分明显。为此，服装品牌企业一定要有自己的设计风格，要学会讲故事，让消费者能更快速地记忆和识别品牌。

　　“虽然在流行的一些点上，我们都能把握住，不过，在完整度方面，我们与国际还是存在着很大的差距。”她指出，对设计的理解，产业链的配合，从设计到终端的快速反应，国内服装品牌与国际差距明显。

　　“我们的方向对了，速度也很快，特别是在模仿、消化阶段，我们发展很快。但一个品牌是需要时间的沉淀的，未来仍要在精耕细作方面下大功夫。”她说。另外，国际化的人才和团队也是中国服装企业欠缺的。事实上，即使是法国大品牌，支撑它的也是全球的设计人才团队，所以引进国际人才是中国服装企业当前迫切需要的。

　　中国服装设计师协会主席李当岐： 机制倒逼促进中国企业重视品牌

　　中国从服装制造者向设计者转型的趋势越来越明显，我们已经培育和成长了一大批独立设计师和知名品牌。

　　上世纪90年代初，我们的服装企业已经认识到设计的重要性，但还没有紧迫感。但当下在全球经济不景气的大背景下，更多国际品牌不断涌入中国市场寻求机会，加上全球金融危机、国内人工成本的不断提高等等因素，都在形成倒逼机制，逼得中国服装企业重视设计，重视创新，重视品牌，向时尚产业发展。

　　左岸首席品牌设计师、CEO洪金山： “国产”品牌缺少良好销售体系

　　目前中国的设计师品牌有稳定的消费群体，具备价值传递的能力，有独特形象识别的气质。不过，在潮流变化过程中，不断地演绎故事，不断丰满独具的识别气质方面，还需要更加努力。同时，总体来说，国外设计师品牌历史大部分都很长久，已经规模化和产业化，而国内也日趋成熟。国外成熟的买手制让有风格的设计师品牌迅速脱颖而出，设计和销售独立运作，成熟的分工让设计师可专注于作品。中国设计师品牌大部分缺少更好支持其成长的销售体系，一些设计师因此不敢做自己的品牌，同时建立起品牌的设计也在风格上趋于保守，在很大程度上隐藏了自己的才华。