儿童品牌服装发力热播剧

　　随着家庭剧、婚恋剧这类深受年轻爸妈喜爱的电视剧充斥荧屏，或许未来在儿童鞋服行业将掀起一股热播剧植入式营销热潮。那么，儿童鞋服品牌如何选择合作的热播剧，又如何收获理想的营销效果?

　　本期嘉宾：

　　姚敏　卡西龙实业股份有限公司品牌负责人

　　蒋军 品牌营销专家

　　儿童鞋服品牌试水热播剧植入式营销

　　随着儿童鞋服品牌竞争日趋白热化，创新营销显得越来越重要。一些品牌纷纷将动漫营销，打造儿童喜爱的动画片视为突破口。

　　此外，植入少儿题材的电视剧、电影也是品牌商们创新营销的发力点。早前，在全国热播的少儿题材情景喜剧《家有儿女》中，小猪班纳童装品牌就曾通过给主角刘星等提供服饰，让观众更加认识和熟悉了小猪班纳品牌。而2012年，小总统品牌携手皇品微电影共同打造了中国首部少年科幻微电影《星球N计划 --2020》，同样取得了不错的营销效果。

　　当然，无论是打造动画片，还是植入少儿题材的电视剧、电影，品牌商的营销对象都是集中在产品的使用者--儿童消费群体身上。而在今天，品牌商们越来越关注产品的购买者，即80、90后年轻父母，并对他们展开新的营销攻势，在深受潮爸潮妈欢迎的热播剧中植入广告就是典型的营销方式之一。

　　2013年7月31日，由著名影星刘涛、马苏、李小冉、李晨等人主演的都市婚孕情感剧《今夜天使降临》强势登陆浙江、深圳、陕西三大卫视，受到了观众的广泛关注。卡西龙借该剧恰到好处地植入品牌广告，除了为剧中人物--自闭症小男孩悦悦提供服装外，还根据悦悦的个性特征，将品牌理念植入其中，得到了观众的认可。

　　无独有偶，9月2日，由文章导演的处女作，都市情感剧《小爸爸》在深圳卫视、东方卫视、浙江卫视、陕西卫视火热上映。绿盒子童装为该剧小主角夏天提供了服装及所有服装造型搭配，将一个在美国长大，充满时尚感和活力的儿童表达得淋漓尽致。

　　童企缘何钟情潮爸潮妈喜爱的热播剧?