婴幼儿奶粉市场战火重燃
前不久,食品巨头康师傅与日本朝日集团旗下奶粉企业和光堂达成战略合作,将在上海成立合资婴幼儿奶粉进口销售公司。据悉,公司股份中和光堂占 55%份额,康师傅持有剩余45%,预计2014年初开始经营。据内部人士称,康师傅在婴幼儿奶粉及辅食领域一直没有取得大的发展,以婴幼儿奶粉业务为强项的味全也在今年6月与康师傅彻底分离。这次其进入主要是看到了中国的广阔市场,为了给公司增加盈利点,与和光堂的合作是看好其品牌和专业性。
同时,农牧企业新希望也在近日重拾婴幼儿奶粉业务。其2008年曾在云南宣布,借助旗下蝶泉品牌进军婴幼儿配方奶粉市场,但好景不长,去年便退出市场。最近,新希望又在酝酿在新西兰新莱特投资生产全进口婴幼儿配方奶粉,并将在明年初上市。
市场空间大
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数据显示,随着奶粉喂养占比的增加以及国内人均收入水平的提高,2010年我国婴幼儿食品市场规模在420亿元左右,其中配方奶粉为368亿元,占比87%。预计到2015年我国婴幼儿配方奶粉市场规模将接近800亿元人民币,2010-2015年我国婴幼儿配方奶粉市场复合年均增长率达 16%。
在业内看来,今年以来国家相继启动的高价奶粉产品的反垄断调查和国内乳企加速并购重组等政策红利也是更多业外企业进入婴幼儿奶粉领域的重要因素。
存竞争压力
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而对于原有的乳企来说,简爱华则认为,市场竞争日趋激烈,不过部分外资主流品牌在国内的消费基础已经十分坚实,若企业自身无重大质量安全事件,其不会受到新进入者的冲击。而国产品牌目前正处于崛起阶段,若和光堂等新进入者攻势猛烈且策略得当,很可能会从国产品牌手中抢走部分市场份额。
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