亲子户外受捧 儿童用品新机遇

　　如今家庭出游的概念正在深入人心，尤其是在国内生活节奏偏慢的二三线城市，男女老少周末出游聚会越来越流行，像是登山这种活动更可以亲子齐上阵，不仅能够锻炼身体，还能增进交流，一举数得。2013ISPO北京中国儿童户外发展论坛的数据显示，81%的中国家长希望寓教于乐，远高于世界45%的水平，对于学校组织的外出活动，93.7%的家长表示支持。另外一组调查结果显示，在中国，孩子是家庭小件个人商品的决策者、家庭大宗消费的影响者，城市家庭收入三成用在孩子身上。现在，青少年进行户外运动，已经不是一双鞋子的简单要求，许多青少年都有自己的装备，从帽子、衣服、鞋子甚至到水杯， 但当前这块市场还处于空白。

　　但一个问题也随之浮出水面，在淘宝上除了睡袋、水壶、帐篷外，服装、鞋子等儿童用品少之又少。再看看线下，国产运动品牌的李宁、特步、安踏等门店里能看到品类繁多、款式多样的成人运动鞋服，独独为儿童专门设计的运动产品少得可怜。就连各个大型商场的户外用品区也只能发现一应俱全的成人用衣服、鞋、帐篷、背包等，针对儿童这一群体的户外用品几乎绝迹。所以在这种趋势下，为了孩子的安全，父母必定会想要为孩子制备一套包括登山鞋、防雨衣等在内的高性价比装备。

　　毫无疑问，眼下儿童户外用品的强烈需求与供应不足形成了鲜明的冷热对比，市场中的这种空白正是运动品牌与户外品牌的巨大商机。这股热潮也也意味着户外用品行业已从鈥溍妊科阝�澖�阶到鈥溓啻浩阝�潱�未来的发展空间极大。近年来，耐克和阿迪达斯瞅准时机纷纷加入了青少年户外板块进行市场争夺，但回归到儿童用品这个领域，所涉猎的运功品牌还是太少了。

　　业内人士分析认为，儿童户外产品的附加值是高于运动类产品的，在户外用户会更加看重产品的透气、防雪、防水、登山等功能。所以国产运动品牌想要加入畅享儿童户外用品这块蛋糕的行列，应将产品的功能性放在首位。就拿传统做雪地靴的UGG来说，为了适应冬天严寒之地消费者户外运动的需求，特别在防滑、防雪的功能性上进行了改良，就取得了不错的市场反应。

　　当前，一些本土品牌已经开始成立专门团队参与青少年户外产品的研发设计，作为一个包含鞋、服装、配件的全品类市场需要较长的发展过程。业内人士建议，本土立足于青少年户外用品的品牌要谋求长足发展，除了在产品上做精做强外，还应该兼顾青少年用品与成人户外双重交叉市场的特性，真正做足细分市场。