单独二胎撬动千亿母婴消费的新商机
国家鈥湹ザ蓝⑩澱咂舳喙叵研枨螅韵喙匦幸凳且桓龇⒄够觥b湹ザ蓝モ澐趴型5年内新增750万新生儿,这些新生儿在2015年至2019年将带来上千亿元的市场消费。
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从前婴儿的主要用品,主要是鈥溎唐+尿布鈥澞J健H缃瘢ざ闷分掷喾倍啵缬ざ逶÷丁⑷蠓袈丁⒃枧琛⑼瞥怠⒁±骸⑼婢叩取
业内人士曾测算过,中国孕婴童市场需求至少在1万亿元,2015年可达到2万亿元规模。中国的孕婴童市场正进入黄金发展期,催生了不少新商机。
从2011年,中国不少零售企业已经感到了经济危机的寒冷,利润率下滑、销售额增幅大幅下降。然而,在母婴用品领域,却是一番春意盎然。有调查显示,目前中国年均诞生1600万名新生儿。中国新生代母婴群体人均年消费为5000元至18000元,到2015年,中国母婴市场总量将达到2万亿元。
社科院就鈥湹ザ蓝モ澐桨傅牟馑阆允荆喝绻2015年,全国城乡统一放开鈥湹ザ蓝モ潱蛎磕甓喑錾娜丝诮认衷谠黾100万人左右,超过200万人的可能性很小。假设以估计值的均值计算,同时假设单独夫妻在5年内完成二胎生育,如果2014年底或是2015年初放开鈥湹ザ蓝モ澱撸夜律 2015年至2019年5年内新增750万人。假设2015年至2019年5年间平均每年新增婴儿150万,按母婴群体人均年消费5000元算,市场消费至少增长1125亿元。
孕婴童市场目前可分三类:孕妇市场、0~6岁的婴幼儿市场和7~12岁的儿童市场。从行业上看,在全国范围内专业性生产孕婴用品的厂家,真正较有规模的不足30家,且大多数集中在沿海地区,市场上销售的孕婴用品以香港,台湾的品牌为主,价格都比较高,真正意义上的大陆品牌很少。有规模、上档次,形成开发、生产、销售一条龙的企业更少。就产品而言,目前,国内市场上的孕婴用品处于鈥溋酵反螅屑湎糕澋淖刺刺叩担话慵彝ハ巡黄;要么太低档,产品在质量、卫生、保健等方面都不尽如人意。随着消费者对产品的要求越来越高,中国三、四线城市的购买力也将提升,中高档的母婴用品将有非常大的增长空间。
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