飞鹤奶粉引发全民关注

　　奶粉行业的竞争无疑是激烈的，在春节这样一个万众关注的节日里，广告营销更是竞争激烈，飞鹤奶粉创新从众多企业中脱颖而出，离不开其在社会化营销层面的创新思路，同时也离不开其53年来对奶粉事业的专业、专注和专一。

　　53年历史的飞鹤奶粉插上了移动互联的翅膀。据飞鹤官方渠道显示的资料，飞鹤奶粉在2015年鈥湸航诘碘�澠诩渫瞥龅幕疃�紧扣手机QQ及微信平台，活动期间，在全国各大机场、火车站、商圈，所有手机QQ用户登录之后都可接到其免费流量的提示。数据说话，显然更有说服力。活动不到两周时间，为超过 6313万用户提供安全可靠的免费WIFI ，共计发放超过539万兆免费流量，这就意味着，在春运期间平均每4人中，就有1人感受到飞鹤奶粉的关爱。活动辐射全国31个省及直辖市用户，活动期间的《爱没有距离》微电影，超过1644万用户观看视频，超过986万用户主动转发。作为国产品牌，更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉在国际上已经获得过很多的奖项，飞鹤奶粉的营销思路也是屡获业界赞赏，但是其此次获奖依然值得市场各方玩味：一个传统品牌，何以在移动互联领域长袖善舞?就营销而言，飞鹤奶粉已经敏锐地发现，自己的目标受众是2-5线城市用户，这些人群也是春运大军的主要构成。但2-5线城市用户相较1线城市用户，手机差网速慢，在火车站及机场长时间等春运回家场景下，又归心似箭，对网络及WIFI需求最大，可以说是鈥溣没Ш虺凳奔涑ぃ�场景化用网行为突出鈥潯�

　　鈥湸涸蒜�潯⑩�湻珊租�潱�在大众眼中这或许是两个没有交集的词汇，然而2015春运中每4人中就有1人感受到飞鹤奶粉关爱，关系的密切程度竟超乎很多人意料。飞鹤奶粉以一个传统品牌对于移动互联网的开放态度和创新形式，引发了一场全民关注。

　　整个活动，充分挖掘了腾讯无线端产品的互动力度，拉动用户关注及参与，引导用户随时随地享用免费WIFI，感受温暖并传递温暖给更多有需求的人。于是，飞鹤奶粉携手腾讯，在春运期间，在千万旅客等候时间最长、最归心似箭的场景，以鈥湴�没有距离鈥澪�主题，以真正解决消费者实际用网需求为出发，打造移动社交平台上首个免费QQWIFI情景营销项目。如果要为飞鹤奶粉写一段颁奖词，以下的说法或许并不为过：在2015春运期间通过差异化的传播，在提升自身品牌的认知及美誉度的同时, 最终也将营销事件上升到具有社会影响力的层面，进一步扩大品牌正面影响力，也获得了行业内的认可。