奶粉新政提升准入门槛 将抑制奶粉进口
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最近媒体曝出消息,鈥溎谭鄄放浞阶⒉峁芾戆旆ㄢ澦蜕蟾逡驯ü裨海谌萦兴浠凑罩疤岢龅姆桨付涸蛏厦扛銎笠挡坏贸3个系列(品牌)9种产品配方。
由于目前进口奶粉(包括跨境进入)在国内总销售的占比越来越高,因此配方注册制对市场洗牌效果关键在于进口奶粉如何管理,而之前质监局已经发布《进口奶粉配方注册管理办法》和《网购保税模式跨境电子商务进口食品安全监督管理细则》征求意见稿不久也将落地实施。
可以大胆猜测,进口奶粉无论线下还是线上都将严格按照配方注册管理办法执行,而跨境电商奶粉准入门槛也将与传统贸易一致,这无疑将规避漏洞,将境内外、线上线下奶粉无缝隙纳入到政策监管上来。
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而跨境线上奶粉,又涌入一批小品牌蚕食市场,其中夹杂大量不合格产品进入。如果不对跨境销售及海外生产工厂做出与国内一致的管理,那么未来中国市场将更加混乱,劣币终将大型企业和大品牌淘汰殆尽。
当前摆在整个行业面前三座大山:一是品牌众多、产能过剩,如何鈥溔ゲ芗捌放苹潱欢枪谡迨谐〖凹鄹裼牍士焖俳庸欤杵笠导扒烙Χ允奔涮蹋衲暾逋ü缇辰肽谭巯鄱罱200亿;三是如何推动线下渠道升级,与线上融合发展。
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一方面,抑制跨境过快增长,给予线下传统渠道升级发展时间,由于品牌减少,国内外价格差距缩小,促使门店加快线上线下统一,建立封闭销售体系,提升奶粉引流作用,同时由于产品价格下降,使得门店加快转型,降低奶粉在门店盈利比重,提升其他产品盈利性,也从侧面加快三线以下地区门店的连锁化、标准化整合。
最后,新政实施,极大提升准入门槛,抑制海外进口热情,并把大批不合规产品挡在国门之外,同时也有助推动国内市场竞争趋于良性。
笔者认为,此轮政策实施效果要好的话,那么2017年中国婴幼儿奶粉行业将恢复健康发展,并迎来新发展的春天。主要表现:一是产品价格长期保持平稳并与国际接轨,高毛利时代结束,但企业可以获得正常经营利润;二是品牌数目大幅减少,市场集中度进一步提升;三是行业准入门槛严而高,政府构建科学监管体系日益成熟,对线上线下,国内国外建立统一管理和监管标准;四是消费者信心明显恢复,外流购买现象大幅减少。
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