让儿童远离广告“伤害”

　　随着儿童参与广告的泛滥，其负面效应也越来越受到社会诟病。对于代言广告的儿童来讲，频繁地接拍各类商业广告，家长以此为荣，容易把这种不正当的名利观过早地传递给孩子，对孩子的人生观价值观易产生不良影响。同样，儿童接受能力和模仿能力超强，但心智发育还不够健全。广告因表达需要而采用的夸张、梦幻手法，却往往被天真的孩子看作现实或加以模仿，不利于孩子的身心健康成长。

　　如何让儿童远离广告鈥溕撕︹�潱�首先就是要鈥湺鲁隹阝�潱�设立专门的广告审查部门，充分考虑儿童的年龄特点，对涉及到儿童代言的产品广告进行严格审查，不让儿童代言的不良广告进入传播渠道。同时，要加大社会监管力度，工商管理部门和广播电视管理部门联手，对播出违规广告的电视台提出警告，限期整改。此外，还可以建立起一套完善的举报和追究制度。民众发现儿童广告有违法行为或对儿童会产生危害，就可以立即向有关部门反映，及时予以处理。

　　广告诉求内容体现的是企业价值追求，然而，孩子们健康快乐的成长才是全社会最大的心愿。虽然我国《广告法》第8条要求鈥湽愀娌坏盟鸷ξ闯赡耆撕筒屑踩说纳硇慕】碘��,但我们更期待能够有一部专门针对儿童广告的法规出台，广告制作能体现出鈥湺�童健康优先鈥澋囊馐叮�别再让我们的孩子被鈥湶涣脊愀驸�澢Ｗ疟亲幼摺Ｒ�知道，今天的一则广告，有可能影响一代人的未来成长。

　　鈥溌杪瑁�喝奶不是问题，选奶才是问题鈥潯⑩�溌杪瑁�我也要脳脳鈥濃�︹�Υ蚩�电视，诸如此类由儿童代言的广告随处可见。时下，不仅儿童产品广告和成人儿童共用产品的广告中有儿童参演，甚至一些成人产品广告也鈥湺⑩�澤狭硕�童，如一些治疗不孕不育医院的广告里不仅出现了婴儿的形象，还有稚嫩的童音在说着广告词。儿童代言广告，可谓无孔不入。

　　一项调查显示，当前儿童广告已占商业广告的20%以上。广告为何老是拿孩子说事儿呢？究其原因，一是庞大的儿童消费市场的诱惑。我国目前14岁以下的少年儿童有近3亿人，他们的消费潜力是不言而喻的。二是天真无邪的儿童有一种天然的亲和力，他们代言的广告不仅能够吸引孩子们的注意力，对成人也更具感染力。三是儿童广告代言费用相对较低，与大牌明星动辄上百万元的代言费相比，儿童代言广告制作成本小得多。