把“儿童食品”当宣传噱头

　　商家开发名目繁多的鈥湺�童专用鈥澥称罚�可以认为是其对市场细分理论的有效应用，紧紧抓住作为消费者的家长的痛点（食品对于孩子显得不够安全、营养价值不高），推出宣称能够消除这类痛点的产品。这种细分经营思路被证明非常高效，商家在激烈的市场竞争环境中还能因此获得较大的定价空间，能够为鈥湺�童专用鈥澥称范ǔ鲎阋源�来超额利润的超高价。

　　如果鈥湺�童专用鈥澥称返木�营，仅限于精准细分、抓住痛点、高价销售，那么理应归为市场行为。相关的政府职能部门也好，食品行业组织、消费者权益保护组织也好，可以公开提醒消费者保持理性，但不宜就此采用干预措施。当然，对于企业在鈥湺�童专用鈥澥称返某煞帧⒂�养价值的过度或虚假宣传行为，主管部门和相关组织也应给予依法处置。

　　话说回来，鈥湺�童专用鈥澥称分�所以能够卖出近乎离谱的高价，作为消费者的家长的痛点之所以形成，最主要的原因是食品安全监管迄今未能提升到一个普遍可信的水平。相关的职能部门与其多管闲事去干预商家的鈥湺�童专用鈥澥称芳鄹袷欠窈侠恚�倒不如加紧工作，切实提高食品安全监管水平，让家长们不必像现在这样过度担忧，鈥湺�童专用鈥澥称纷匀灰不峄氐胶侠淼募畚弧�

　　但需要看到的是，部分商家推出的鈥湺�童专用鈥澥称罚�不仅价格高得离谱，而且品质低得惊人，纯属昧着良心赚黑钱。这凸显出食品安全监管在具体领域中的乏力，以及儿童食品标准缺失所带来的尴尬。笔者以为，国家和地方的相关职能部门对此应当严加监管，提高行动效率，加大惩治处罚力度，对儿童食品质量问题给予 鈥溋闳萑题�潱�质量问题涉及的机构和个人需要纳入食品行业的禁入鈥満诿�单鈥潱挥胫�同时，国家标准管理机构应借鉴日本、欧洲、美国经验，尽快完善不同年龄儿童和青少年食品的质量标准。

　　儿童挂面、儿童牛奶、儿童肉松、儿童酱油鈥︹�Τ�市货架上包装精致的鈥湺�童专用鈥澥称吩嚼丛蕉啵�价签也同样刺眼，比普通食品贵上不少。商家宣传称，儿童食品鈥溣�养价值肯定高鈥濃�満⒆痈�爱吃鈥潯＞菹ぃ�目前国家食品标准中，并没有儿童食品一项，食品专家则表示，一些企业把鈥湺�童食品鈥澋背闪诵�传噱头，不仅价格虚高，同时还不见得更有利于儿童的营养吸收。（10月31日《北京日报》）

　　鈥湺�童专用鈥澥称啡肥抵皇青逋罚�相比同类、同样用料及配方、含量甚至同一企业出产的普通食品，价格更贵，分量更少，而且也谈不上什么独特的营养价值。例如所谓添加了更多钙及微量元素的儿童牛奶，一来有没有宣称的添加物非常可疑，二来人为添加的物质能否被孩子吸收，也没有确切结论。

　　鈥湺�童专用鈥澥称酚忻挥兴�谓更高的营养价值，家长其实心里也没底，只能鈥溎�可信其有鈥潱�再加上消费中的跟风和攀比，助推了这类食品的热销。这就是为什么无论在实体商场、超市、便利店，还是电商平台，五花八门的鈥湺�童专用鈥澥称坊岱追壮晌�热销爆品。