新一轮童装“掘金热”正在进行(2)

　　童装市场蕴藏巨大商机

　　在产品定位上，童装系列延续了现有的运动品牌格局，耐克、阿迪仍走高端路线，李宁、安踏则为中低端。国内外众多著名运动品牌纷纷进军童装业，那么，童装吸引它们的究竟是什么呢?

　　业内专家万景照分析认为，现在服装市场中休闲装、运动装等都弥漫着竞争的硝烟味，买方市场的特征比过往任何时候都更明显，竞争进入白热化。相比而言，童装市场显得风景这边独好。资料显示，到2010年我国新生儿出生数将进入第四次高峰期，儿童消费市场巨大，不仅国外专业童装品牌进军中国童装市场，连一些外贸企业也开始关注国内童装市场。有消息称，家电巨头海尔集团也计划今年推出儿童用品专卖店。

　　国内外运动品牌巨头发力童装市场更重要的原因是，中国童装市场正呈现群龙无首的局面。“当前我国拥有5万家服装生产企业，而专门生产童装的企业还不到200家，历经20余年的发展，国内童装市场依然没有领军品牌。”中国服装协会童装分会秘书长刘嘉告诉记者，目前童装产量仅占全国服装总产量的 10%左右，童装产业格局中国内外品牌童装各占一半。而在国内厂商的市场份额中，只有30%童装拥有品牌，其余70%还处于无品牌状态。

　　业内专家表示，我国第四次生育高峰期涉及的主要群体是改革开放初期出生的第一代独生子女，这些与中国品牌一起成长起来的年轻父母往往更注重品牌、追求时尚，他们成熟的品牌消费观将促使其在孩子成长的消费方面比过去任何时代都更注重对于品牌的需求。无论从哪个角度来看，4+2+1的家庭结构中，童装的市场都蕴含前所未有的巨大商机。