中国童装市场出现的营销新变化
近几年，随着经济全球化的发展，我国的社会经济也得到了相应的发展。童装市场随着人们生活水平的提高和生活质量的改善，消费者对童装需求，由上世纪80年代从满足基本生活的数量需求，发展到至今开始注重追求生活品位和时尚化、个性化、品牌化的需求。由于童装市场消费需求观念不断地更新，推动了童装市场的发展和繁荣。为满足童装市场新一轮的消费需求，需要正确地选择目标市场，树立起符合市场经济发展规律的现代市场营销理念，通过策划相应的童装市场营销策略，这些将决定企业在童装市场营销活动的绩效。
市场营销策略已成为企业管理和经营活动中的一个重要因素，市场营销学的研究对象是市场营销活动及其规律。即根据企业的经营定位，研究如何识别、分析、评价、选择和利用市场商机，从满足目标市场顾客需求出发，有计划地组织企业整体活动来实现企业营销目标。当今，我国的市场经济不断深入发展，人们的物质生活不断丰富和提高，童装市场已经由卖方市场向买方市场转移。随着消费观念更新和消费需求变化加快，市场竞争也日趋激烈。面对复杂和多变的市场情况，企业在竞争的环境中不同程度地隐现出明显不适应性，这种不适应说明企业在发展童装经营活动中市场竞争能力有所削弱，反映企业仍然固守于传统的经营理念有很大关系。因此，企业应随着市场营销环境的变化与要求，及时地调整童装营销策略，并使其具有一种超前意识，将有利于企业不断适应市场需求的变化和提高企业市场营销的应变能力。增强企业的市场竞争能力和品牌生存能力，促进企业童装经营活动可持续地发展。
童装市场由于受到消费需求的变化，童装营销策略的竞争已从产品竞争步入到品牌竞争和服务竞争时代。特别是我国鈥溔胧棱�澓螅孀抛试磁渲萌昊姆⒄梗馔捌放品追兹胧校俳送笆谐∑放品岣欢鹊奶岣吆涂钍酵瞥鲁鲂碌乃俣燃涌欤嬷泊戳诵碌木赫窬郑⒊氏殖銎放朴肫放浦渚赫⑿虏房⒕赫⒓鄹窬赫头窬赫骷ち业奶啤Ｓ绕涞蓖笆谐〉牟凡钜旎跣『螅笠档木哂σ馐兜绞谐∮疃橇邮谐⌒枨笥肫笠涤行Ч└那帕汉团Υ行У芈阆颜咝枨螅匦虢谐∮疃糜谄笠档闹行牡匚弧Ｒ虼耍捌笠翟诠婊放凭⒄拐铰灾校紫扔νü酝笆谐⌒枨蟮脑げ猓私馔笆谐》⒄沟那熬昂拖亚痹谛枨蟮姆⒄箍占洹Ｉ朴谧プ⊥笆谐》⒄够觯ü妨⒖蒲У氖谐∮砟罾雌平馄笠低熬⒄构讨械钠烤保翘嵘谐∮途赫Φ囊桓鲇行揪丁�
那么能否有正确的对市场需求的预测，更取决于企业对当前童装市场环境现状的准确判断。当前我国的童装市场宏观营销环境究竟发生了哪些变化？
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