不做衍生品动画片就没法生存

　　中国动漫衍生品市场每年拥有超千亿元产值的巨大发展空间，这一市场蛋糕诱惑中国动漫公司对衍生品开发跃跃欲试。但是，鈥湺�漫衍生品开发的每一个环节都是一个产业，简单的投入风险很大。鈥澒阒菰�创动力文化传播有限公司总经理刘蔓仪日前在参加鈥湺�漫与玩具产业高峰论坛鈥澥比缡歉娼胪�行。

　　衍生品超千亿产值蛋糕难分食

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元鈥︹�υ谀持殖潭壬希�这些产品都可以开发为动漫衍生品。动漫行业的理想盈利模式应为：三成收益来自于播放版权，七成来自于衍生品市场上卡通形象的授权。

　　但是，中国卡通形象授权市场90%被国外卡通形象占据，中国本土的卡通形象市场占有率不足10%。鈥溦饩偷贾铝酥泄�动漫形象很难找到实业公司愿意购买版权开发动漫衍生品。鈥澘�发猪猪侠的咏声文化公司CEO古志斌告诉记者，因为品牌号召力不及国外动漫公司，再加上盗版猖獗，中国动漫企业很难依靠衍生品开发环节来盈利。

　　鈥溦饣股婕暗揭桓鲂б嫖侍狻ｂ�澰�开发过奥特曼、猪猪侠等动漫衍生品的雅瑶河食品公司老板陈耀光称，衍生品的利益分配模式有两种，一是被授权公司一次性支付动漫形象版权使用费；二是被授权的公司每销售一件动漫衍生品，都必须按照合同规定给动漫公司返佣。鈥溔绻�衍生品销售不好，那授权公司就亏了。但如果下游企业的竞争对手采用动漫行销，也会逼着企业主动开发。鈥�

　　不做衍生品动画片就没法生存

　　对于动漫企业来说，鈥湺�画的前期创作阶段都是成本投资，首先是产业链要与电视台结合，也就是与电视台交换广告，但这必然增加了成本，很难盈利。鈥澚趼�仪透露，鈥溤缙冢�公司也有设想投入发展衍生产品的冲动，但在开发饮品之后，却发现由于知识产权问题，商品不能随便堆放，而要再花大量资金租用货仓。产品过期后，如何消化也是很大问题。鈥�

　　由此，原创动力认为，与其直接投入还不如携手与投资者合作。而喜羊羊电影的成功，使其衍生品开发的雪球越滚越大。据介绍，其开始的衍生品授权有30多种，现在已经发展到150多家授权商，包括文化图书、音像、地板、墙纸等很多领域。

　　但即便如此，鈥溎壳笆谐∠惭蜓虻难苌�品90%都是翻版，这导致原创动力衍生品的收入仅占公司总收入的40%。鈥澚趼�仪说。