儿童的奢侈消费来势汹汹
8000元的Armani牛角扣大衣、5000元的D&G包包、4万元的意大利进口儿童床鈥︹ψ源犹滥仿房寺乘沟谋Ρ磁杖鸪晌鄙薪缱詈斓腎tBaby之后,儿童的奢侈消费似乎来势汹汹。
鈥溡患隆2009秋冬的新款围巾、防风棉褛,再配上一条牛仔裤,全部给我包起来。鈥澢傲教欤贾荽笙猛吧坛〉腁rmani柜台来了一个客人,挑了两套秋冬款童装,鈥溡黄鄙獾淖芗鄹叽2.5万元,所以印象特别深。鈥澴ü裥〗慊匾洹
鈥溕莩尥暗氖奂酆芨撸绕胀ㄍ捌放频募鄹窆笊霞副渡踔潦副丁b澓贾荽笙枚坛「涸鹑怂担珼ior的一件线衫售价就达3000多元,如果买一套春夏装,5000元也只在中等水平,如果是冬装,基本就要花上7000元-8000元。商场工作人员测算过,奢侈品牌的平均客单价达到5000元以上,是普通品牌的10倍以上,最高客单价达到2.5万元,这样的数据,是儿童商场负责人始料未及的。
鈥湶坏サナ嵌绰颍土芏嘈「鲎拥呐怖炊笈魄员Αb澤坛」ぷ魅嗽彼担簧俅笈仆暗穆胧恢钡160cm,如果能找到合身的版型,儿童货品的售价大约是成人货品售价的三分之一。即便是衣服不合身,买很多鈥淛UNIOR鈥澫盗械奈Ы怼仁纹芬彩呛芑愕模嗟庇诖笈拼3折时的价格。
2009年4月,Armani、D&G、Kenzo、Ferre、Trussardi、Byblos、Mikihouse相继在杭州大厦儿童商场落户,当时大家还在担心鈥溂畚惶撸腿瞬唤邮茉趺窗焘潱圆扇∽酆系昶痰男问剑龉裉婊200平方米。7个月之后,杭州大厦儿童商场调整到B7楼,奢侈品牌增加了Dior、Diesel和英国的Burberry、日本的ShirleyTemple,柜台增加到5个,面积扩容了1 倍。
鈥湸4月到11月份,奢侈童装Armani等7个品牌的销售额已经可以占到儿童商场销售额的13.6%了,而且每个月的递增速度很快,以Armani童装为例,虽然销售件数比不上其他专柜,但因为客单价高,销售额往往能在排名中排到第5-6名。据商场负责人说,一年前他们就尝试引入Burberry童装,但对方一直犹豫不决,直到看到近几个月其他大牌童装的销售额时,其英国总部才忙不迭地决定要把专柜开出来。
奢侈大牌们盯住的是小童的服饰消费,可是0-3岁宝宝有什么消费欲望呢?除了奶粉和尿不湿,他们每天的事情就是吃吃睡睡。不过,奢侈品制造商们可不这么认为,他们有一大堆的理由可以让你相信:0-3岁的宝宝绝对有消费欲望。
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