美术类图书零售市场增长

　　名家效应凸显

　　品牌系列化成常态

　　作为一门专业艺术，美术行业的名家大师历来备受推崇，极具影响力。而在图书市场上，最典型的表现就是畅销书榜单上名家效应凸显，作者的知名度、专业地位是影响读者选择的重要因素。当然，在图书零售市场的销售当中，主打实用性的书法字帖在销量方面走在了前面。纵观历年美术类畅销书排行榜，名家大师的作品比比皆是，田英章、吴玉生、庞中华等鈥湸蠹意�澞依�了榜单大部分席位。

　　在畅销书名家效应的推动下，美术类图书市场上已经形成了知名的作者品牌，图书系列化的出版方式也成为常态。从2010年1~4月的美术榜单 TOP20可以明显看到，田英章的鈥溩痔�鈥澥谐『耪倭ζ奈�强大，占据了一半的席位，成为此类市场的畅销品牌。而在图书的系列化方面，行书和楷书是最普遍、最大众的字体，图书系列也多以此为细分，《田英章楷书7000常用字》、《田英章行书7000常用字》、《公务员汉字书写5500字》的行楷两个版本等图书均排在榜单前列。

　　总体而言，近年来美术类图书市场发展平稳，有着相对稳定的读者群和市场需求。图书销售周期长，常销书居多。在内容上因具备修身养性、方便实用等大众阅读性质，图书正在日渐走向大众化、普及化，其中硬笔书法类表现尤为明显。经过多年的发展，这类市场上已经形成了知名的畅销品牌，以名家大师为核心品牌的系列化图书市场表现突出。读者通过美术类图书的阅读使用可以不断丰富、充实闲暇娱乐生活，汲取其中的人文底蕴、知识内涵，受到真、善、美的熏陶。

　　而对于出版人来说，如何打造切合读者需求的高质量图书则是需要长期思考、关注的问题。

　　市场发展平稳

　　保持正向增长

　　与一般大众阅读图书相比较，比如文学类图书，美术图书具备较强的专业性，读者群体不及大众读物广泛，因此零售市场规模不可能很大。2009 年美术类图书占整体市场的码洋比重为2.1%。在品种规模上，近几年美术图书动销品种数持续增加。2008年突破30000种，2009年达到31190 种；从成长性来看，这几年美术市场始终保持正向增长的态势，除了2009年以外，2008年和2010年1~4月的同比增长率都高于整体市场平均水平，市场发展平稳。

　　就细分市场结构而言，美术类图书按照内容和功能划分为美术理论、美术教学用书、绘画技法、书法篆刻、硬笔书法、艺术画册、美术参考资料及其他七个类别。各个细分类中，书法篆刻类图书无论在动销品种、销售码洋，还是在销售册数方面，都是规模最大的细分门类。2009年，书法篆刻类占美术图书的码洋比重接近超过1/4，绘画技法、硬笔书法、艺术画册、美术教学用书类的码洋比重都在10%以上，细分类码洋结构分布较为均匀。