少儿文化创意产业前景广阔

　　随着我国政府越来越重视文化产业在国民经济以及社会发展中的突出地位，中国已成为创意经济发展最快的国家之一。

　　从上世纪90年代开始，中国动漫产业与国际上的差距无论是从软件还是硬件技术上来说几乎没有，但在应用上差距明显。浙江师范大学方卫平教授认为，资金、技术、产业链等都是加在鈥�1鈥澓竺娴拟��0鈥潱�而鈥�1鈥澗褪枪适碌木�典性、审美的创意性，它引领、决定了少儿文化创意产业链的文化品位和生命力、衍生能力。

　　据统计，现在城市儿童消费在家庭总支出中的比例已超过33%，占人口的比重约20%左右。杭州儿童行业协会分析：中国6岁以下儿童的消费市场将达到5000亿元左右的规模，甚至在高端市场占到90%以上的份额。为抢占

　　在网上以电子图书的方式发布自己的作品。2008年选择以电子图书形式发布作品的作者达117万人次。8月23日，盛大宣布其电子书产品Bambook最终零售价确定为999元，同时，盛大正式启动Bambook上市排队预订系统。而美国数字出版市场到今天经历了10年的发展期，跨过了低谷，在2009年开始井喷。根据美国出版协会（AAP）发布的统计数字，大众类图书在第一、第二季度从批发市场至少收获1.79亿美元，零售市场收入估计达3.5亿美元。 2010年电子图书销售更是势头迅猛，第一、第二季度电子图书批发市场已经超过2009年全年销售额。

　　如何将少儿出版及时、有效地融入数字出版与文化创意产业之中，求新求变求进步，这已成为全体少儿出版人的战略性课题。前不久，在武汉举行的2010年全国少年儿童图书交易会上，一场鈥準�字出版与少儿文化创意产业发展鈥澋母叻迓厶常�让人们在如何开拓少儿出版新领域方面有了更深刻的认识。

　　拥抱数字出版

　　2008年，亚马逊就拥有自己的出版品牌鈥斺�斞锹硌分爻�（Amazon Encore），当时主要针对自行出版作品或者按需印刷服务的新作者，品种有限，影响不大。但最近该品牌高调宣布将出版惊悚小说作家J路A路康拉思的小说，数字版定价2.99美元，随后推出平装本定价14.95美元，作者将获得数字版收入的70%。随后，亚马逊又宣布另成立一家名为亚马逊交叉口（Amazon Crossing）的出版公司，专门出版外国翻译作品，计划于2010年11月推出法国作者蒂耶诺路蒙涅内姆博的获奖作品《哈赫尔王》（The King of Kahel），平装本和数字版同时上市，价格分别定为15.95美元和9.99美元。

　　这表明亚马逊已成为一家出版商，拥有出版商同样的定价权；它改变了传统纸书和数字图书的出版次序，先出数字图书，后出纸质书，而之前美国大部分数字图书都是基于纸质图书的数字化；定出2.99美元超低价格；作者分成比例高达70%，而无需与其他出版商分享。武汉大学出版科学系副主任徐丽芳教授说：鈥溎壳罢庖环⑸�在美国数字图书产业的故事正在继续，传统出版业与新兴数字产业正发生正面冲突。在这场大博弈中，旧的交易规则不断被调整，新的商业模式正在建立。定价权、定价、代理制、价值链分配等关键词反复出现，引发人们对整个产业的重新思考。鈥�

　　由于互联网具有发布便利、成本低廉、传播迅速的特点，越来越多的作者选择

　　式。如借助阅读工具可以将动画与文本融为一体，打开传统阅读之外的新天地；开发互动形式的软件，创造集阅读和手工活动于一身的儿童产品的出版新规范；互动式漫画小说，讲故事电子书和手机用图书软件也会大有作为。王泉根把少儿文化创意产业分为四大类：一是核心产业，即围绕着鈥溩髌封�澊蛟斓闹鞑�业，包括图书出版、影视、动漫、戏剧、游戏等。二是延伸产业，即由核心产品延伸开发出来的亚产品，如电子书、点读笔、手机阅读等。三是附加产业，即以核心产品的艺术形象、品牌以及作家名字为象征性符号与号召力的产品。四是综合产业，即以著名文学形象、品牌打造的跨行业、跨艺术的综合性产品，如儿童主题公园、主题旅游、儿童培训机构、学校等。这方面，最具标致性意义的无疑是迪士尼乐园。