儿童家具格局新变化

　　一、浪漫韩式风潮

　　在本届展会的儿童展区，走进任何一家，几乎都可以感受到浓浓的韩式风格的浪漫气息。韩式家具的唯美路线，使其具有线条柔美、色彩鲜亮、款式精致和浪漫温馨的特点，容易让人产生好感，也颇受经销商的青睐。

　　据金意轩家具有限公司营销总监郭秀琴介绍，在对市场进行充分调研的基础上，金意轩已连续三年推出“阳光岁月”“欢乐E家”“奥巴玛”等韩式儿童家具品牌系列，受到了经销商的好评与认可。她表示，通过对产品进行不断的升级，在以后的展会上仍将继续推出，打造品牌效应。

　　而广东圣吉家具总经理李忠富则表示，展会上推出新品，是在维持原有系列整体风格上增加新元素，因而不会让人觉得太突兀。比如这届展会上推出的新品系列，线条更柔滑，安全性能更高。同时在衣柜的设计上，采用自由组合的方式，力求使空间得到合理的应用。

　　韩式潮流风靡青少年儿童家具，产品差异化不明显，经营手法也渐趋相同，如与动漫结合、请明星代言等，在这种情况下，传统的价格战并不能在竞争中取胜，真正的竞争力在于产品的品牌文化。正如恒大家具有限公司总经理谭毅所说，目前青少年儿童家具的竞争已经进入白热化，在名家具展会现场能明显感受到这样的氛围，一场品牌大战正在上演。

　　二、家具是亲子沟通的桥梁

　　人们购买家具，不仅仅是购买产品，更是购买一种生活方式。父母为小孩选购家具，是亲子双方共同做的决定，是一个集情感、教育、互动为一体的过程。不管是书桌、椅子，还是床头柜等，其中的组合都是一种教育的课程。同时，家长对孩子的要求越来越高，对孩子心智发育极其关注，极力想把孩子培养成为有用的人才，因此，更注重益智儿童家具，潜意识里锻炼孩子的思维、想象与动手能力，从而提高孩子的创新意识。

　　在“解码持续增长的竞争模式 2010中国青少年儿童家具品牌峰会”上，青少年儿童消费研究专家张海波提出，家具和青少年教育有着密切的关系。他表示，在影响家庭教育方面，家具所代表的硬环境因素起着非常重要的作用。家居环境中复杂的色彩、五颜六色的灯光、嘈杂的声音等会影响小孩的集中注意力，家具摆设布置的不合理会导致小孩独立性差、自我管理能力弱等。

　　因此，不管是儿童家具开发商还是品牌运营商，在实际操作过程中若能注意到把家具和家具的环境作为教育的手段和载体来实施教育，注意到家具能够促进孩子和家长的沟通，那么，从孩子的角度，挖掘他们的亮点，就会设计出更多促进亲子关系的产品，培养小孩的创意和独立思考能力及专注力。

　　三、品牌追求需要朝着一种定位去做