众多童鞋企业竞相打出“健康牌”(2)

　　“对童鞋进行检测时，有的指标是采用成人旅游鞋的标准，不能满足于保护儿童脚型健康与提高舒适度的童鞋。鉴于目前童鞋国家及行业标准的发展状况，童鞋企业有必要参与到国家及行业童鞋标准按系统细分化的标准制定工作。”丘理表示。

　　除此之外，陈树青也认为，提出健康品牌口号，在泉州众多童鞋企业中比比皆是。虽说这是好事，但是太多的“健康”口号也会让消费者混淆，反而失去了企业的品牌个性。“首先应找准自身发展的品牌定位，品牌营销要与品牌未来长远发展、产品定位等方面相符合。就像国内的运动品牌，如果都主打‘全球领先的专业运动品牌’，它们将隐没于NIKE、ADIDAS、PUMA、李宁、安踏等品牌堆积的丛林之中，而如果找准一个方向主攻下去，如特步选择‘中国时尚运动第一品牌’，匹克选择‘中国篮球装备第一品牌’，鸿星尔克选择‘中国网球运动第一品牌’，形成了自身独特的品牌定位之后，它们的路才会越走越宽。”

　　本月底，首家路豹儿童健康体验馆在杭州与消费者见面。这也意味着，路豹童鞋将开创差异化“健康体验”的新营销模式。

　　无独有偶，以传统卡通形象为主打的奥特曼也一改以往，在“健康科技”品牌内涵的支撑下，奥特曼（中国）儿童健康科技实验室在晋江孕育而生。

　　今年来，泉州童鞋纷纷争打“健康”牌，“打造行业第一健康童鞋品牌”、“做儿童健康呵护专家”、打造“健康、运动、时尚”童鞋品牌、“做中国儿童健康专家”……当下，无论是童鞋企业2011年的订货会主题，还是企业的品牌核心定位，都四处可见“健康”的口号。

　　然而，记者从业界了解到，“健康”口号的背后，真正落地的企业却为数不多，还仅仅停留在噱头上。与此同时，在企业品牌营销运作上，随处可见的“健康品牌”，对于消费者而言，更是“乱花渐欲迷人眼”，品牌差异化很难体现。

　　“健康”武器亮相

　　细心的人们不难发现，2011春夏的泉州童鞋订货会紧紧围绕着“健康”两字，甚至在企业的品牌核心定位上，都四处可见“健康”的口号。

　　路豹专卖店，就是一个儿童健康体验馆。在店里，企业专门引进一款针对儿童足部脚型测量的仪器，每个小朋友在选鞋之前可以先测量自己的脚型，根据脚型选择真正适合自己的鞋。伴随着路豹首家儿童健康体验馆的落地开花，路豹童鞋的“健康”标签也将深入人心。

　　本次杭州订货会上，路豹体育用品有限公司董事长张锋渊表示，除了通过放置脚型测量仪器硬件设施，设置健康内容的体验区外，终端卖场里还将设立健康栏，添置一些儿童健康书籍，还有路豹专属的儿童读物《中国少儿健康导刊》，就是要借助一些软性的儿童健康文化把路豹定位健康的调性充分表现。

　　另一方面，据奥特曼（中国）有限公司总经理李锡垣介绍，奥特曼（中国）儿童健康科技实验室凝聚了众多权威科研机构和知名专家，定期对鞋楦、中底、鞋垫、面料、脚形、穴位等多个关键项目进行独立科研，并率先推出了奥特曼矫正系列和奥特曼保健系列两大拳头产品。

　　“在实验室的依托下，在晋江和广东两大开发中心的支撑下，相信奥特曼的‘健康科技’一定会越走越远。”李锡垣说。

　　其实，路豹体育用品有限公司早在2010年夏季新品发布会上，提出了打造“中国童鞋行业第一健康品牌”的口号。福建省足友体育用品有限公司则在去年就提出了“做儿童健康呵护专家”的品牌口号；而帮登在打造“少年运动武装”的同时，也提出了“为中国少年儿童创造健康的未来”的使命；七波辉把品牌定位为“专业青少年运动装备”……他们无不例外地选择了与科研机构合作，围绕健康主题“变戏法”。