众多童鞋企业竞相打出“健康牌”

　　大势所趋

　　“在业界，越来越多童鞋企业提出了‘健康’口号，至少说明了，打造健康童鞋，是童鞋行业发展的趋势所在。”中国儿童用品研究中心研究员洪珊珊说，一方面，这说明企业越来越重视对产品的研发，把生产健康的产品放在第一重要的位置；另一方面，这也说明了，健康已成为消费者在选购童鞋时最看重的要素。

　　对于企业而言，之所以纷纷研发健康产品，开打健康品牌，更多是从“增加产品的附加值”上考虑的。正如福建省足友体育用品有限公司总经理杨敬平所言，儿童用品品牌的附加值和成人品牌不一样，前者更多是通过功能诉求来体现其价值诉求，所以，他们在童鞋的研发上，侧重突出健康理念，突出保护脚的功能。在这种功能诉求下，产品价格才能提得上去。

　　奥特曼（中国）儿童用品有限公司营销总监姚勇还举例道，国际上有一个很有名的童鞋品牌叫Dor Dor Horse，一双童鞋可以卖到好几百元，就是加入了科技健康的研发要素。

　　据他介绍，该品牌由英国著名足科医生Dr.Hayes所创，他当了多年足科医生，发现了一个惊人的事实———98%的初生婴儿，都有一双健康的脚，但60%的成年人的脚都有问题！原来，这都是人们在儿童脚部发育期穿鞋不当所造成的严重后果。所以，他决定亲自设计，让所有的孩子穿上后，能快乐地行走一生。

　　对比之下，中国国内70%的童鞋无品牌，科技含量低下，而如果行业整体导入健康科技，那将有助于整个行业的升级。

　　行业标准与品牌差异化

　　需跟进

　　目前不少企业提出的“健康童鞋品牌”，已经不仅仅停留在口号上，而是努力变成企业的实际行动。例如，目前泉州一些童鞋企业正通过和科研机构合作，以提高产品的健康科技含量，又或者在终端市场切实打造出童鞋健康体验区样本。

　　比如，永高人近期与国家皮革和制鞋行业生产力促进中心成立了“儿童运动鞋结构健康系统”科研项目，而帮登则携手中国皮革和制鞋工业研究院，成立 “帮登(中国)学生运动鞋研究中心”。“这是一个好的开端，他们为童鞋企业走健康科技道路开了个好头，但这是一个长期的系统工程，需要持续的投入和坚持，才能最终见到成效。”中国儿童用品研究中心秘书长陈树青表示。

　　中国健康儿童鞋研究中心技术主任丘理前不久来泉州考察时也表示，当下童鞋产品的健康状况不容乐观，主要问题是：款式各异的童鞋因缺失强制性标准，导致生产出来的童鞋质地偏硬，鞋子的减震性、舒适度都会受到影响，不少为孩子买鞋的家长们表示出了担忧。据多位童鞋经销商透露，因为缺乏统一标准，许多童鞋企业并不在乎鞋子的质地、款式，这将不利于童鞋吸湿、透气、伸缩、环保等功能。