“玩具豪车”英国新上市

　　事实上，世界名车品牌对儿童玩具市场觊觎已久。对于法拉利、奥迪等等世界名车品牌而言，玩具商品一直是一个具有吸引力的领域，但推出儿童玩具商品的意义绝不仅仅在于多赚取几个欧元。因为这将确保汽车生产商与当前的消费者保持紧密的联系，从而逐渐在下一代消费者的心目中建立其品牌影响力。正如奥迪公司营销总监施瓦茨鲍尔（PeterSchwarzenbauer）在接受采访时表示：鈥溚婢咭滴竦闹匾�性并不仅仅在于你能够赚取巨额利润，而在于这是为你的品牌进行定位的一个好机会。我们正在考虑推出更多与我们的轿车并不直接相关的产品，但是这些产品能够为其所在的领域制定标准。鈥�

　　在过去十年，梅赛德斯公司玩具业务年平均增长率超过10%；而对于宝马公司而言，该公司的生活时尚业务已经经营了长达15年时间，目前该公司旗下的相关产品种类已经突破2000种，其中既包括售价39欧元的Mini品牌雨靴，也包括售价高达1500欧元的宝马M系列自行车。

　　当然，中国市场也不会被忽视。据中外玩具网的报道，星辉车模福建婴童车模制造基地项目已开工建设，目前，星辉车模已经同宝马汽车公司、富豪汽车公司就婴童车模的授权达成意向，以上两个汽车公司合计三款车模的授权正在申请中。预计项目建成后的3年内，星辉车模最少可以获得6个品牌以上20款婴童车模的授权，中国儿童很快也将拥有国产的鈥溚婢吆莱碘�潯�

　　玩具车由鈥溈诖�经典鈥澒こ坦�司(PocketClassics)生产，长约2.3米，宽约0.9米。车上配有大灯、喇叭、指示灯、可调节座椅以及碟式刹车等，同时还配有三档变速箱以及110CC汽油发动机或电动机。配备汽油发动机的玩具车最高时速能达到75公里；而电动汽车最高时速可达22.5公里。

　　一辆布加迪汽车在英国的售价可达到150万英镑（约合人民币1558万元），其他豪车价格也能达到20万英镑（约合人民币208万元），而这些玩具豪车价格为6995~9995英镑（约合人民币7.3万~10.4万元）。

　　除此之外，鈥溈诖�经典鈥澒�司还打造出了包括奔驰300SL、威利斯吉普和布加迪Type-35等其它版本的迷你汽车。

　　另外厂商也提供订制服务，买家可针对颜色或配备选择自己的需求，订制自己专属的迷你版的原型车。

　　而在今年2月份的纽伦堡玩具展期间，大众公司旗下的奥迪公司就已经推出了限量版脚踏动力轿车AutoUnionTypeC，从而也整个豪华轿车玩具市场设定了标准。作为一款以上世纪三十年代赛车为原型的玩具轿车，AutoUnionTypeC针对的目标客户群为身高1.35米以下的儿童。据悉，这款玩具车使用铝制框架，配有液压刹车系统、七速齿轮毂、真皮方向盘和橡木复合仪表板，零售价格高达每辆9700欧元（合13300美元）。作为奥迪公司所推出的价格最高的玩具商品，这款玩具整批500辆中的400辆已经卖出。

　　奥迪死对头宝马公司则计划在圣诞节期间推出新款宝马及Mini品牌的雪橇，售价为每件79欧元。与此同时，戴姆勒公司旗下的梅赛德斯品牌计划推出针对幼儿市场的SLS跑车玩具，预计售价为每件90欧元，而推出时间则为2011年4月份。

　　鈥溍阅愫莱碘�潯⑼婢呓纬怠⒂ね�授权车模鈥︹��近年来，儿童玩具市场迎来全球一众豪华轿车品牌的加入，当布加迪、保时捷、宝马、奔驰成为全球儿童触手可及的礼物时，其品牌影响力也在不知不觉中逐步渗透。

　　以上不到真车一半大小的玩具车，怎么看起来那么像美洲虎、保时捷和布加迪？原来，这是英国新上市的鈥溚婢吆莱碘�潱�从可调节座椅到变速箱一应俱全，甚至成年人也可以使用。