美迪士尼电视频道将“垃圾食品”广告拒之门外
近两成儿童肥胖
美国第一夫人米歇尔路奥巴马一直大力推动儿童饮食健康。她出席迪士尼宣布广告新规的活动并发言。
她说:鈥溇驮诩改昵埃绻愀嫠呶一蛎拦姹隳母霭职致杪瑁滴颐堑暮⒆釉僖膊换嵩谑湛匆桓龃笮偷缡油绮コ龅乃亲钕不兜亩笨吹嚼称饭愀妫颐嵌疾换嵯嘈拧b
塔夫茨大学医学院教授阿维娃路马斯特研究儿童肥胖症数十年,赞扬迪士尼的举动说:鈥溛胰衔竦鲜磕嵴庋拇笮推笠当砻髁⒊。凳┯行Т胧┦腔囊徊健b
非营利机构公众利益科学中心营养政策主管马戈路伍坦希望迪士尼此举能带动其他面向儿童的媒体促进儿童饮食健康。鈥湹鲜磕岬纳鞯娜犯峥寺宓隙鞯缡犹ê涂ㄍㄍ绲绕渌(面向儿童的)媒体带来巨大压力,促使它们效仿,鈥澪樘顾怠
非营利机构美国医学研究院上月发布报告说,17%美国儿童肥胖,是30年前的三倍。医学研究院警告,这一状况可能对美国国民健康和生产力带来鈥溤帜研遭澯跋臁
美国华特迪士尼公司5日宣布,将在面向儿童的迪士尼电视频道、广播电台和网站杜绝鈥溊称封澒愀妫愿纳贫】底纯觥U馐敲拦笮兔教迨状谓溊称封澒愀婢苤磐狻
新规三年后实施
迪士尼说,这项措施旨在与联邦政府协力改善儿童饮食结构,让他们多吃蔬菜和水果,少摄入钠、糖和饱和脂肪。
迪士尼广告新规要等到2015年,即已签署的广告合同全部到期才能实施。新规实施后,餐饮和饮食企业想在迪士尼旗下儿童媒体做广告,要确保一餐的热量不超过600卡路里,其中配菜热量不超过200卡路里。迪士尼高层管理人员莱斯莉路古德曼说,美国快餐连锁店现阶段提供的儿童饮食鈥湸蠖啻锊坏秸飧霰曜尖潯
更细的规定,包括鈥溡环菰绮椭嗪橇坎怀10克鈥潯R陨绮吐笃琶目甯窆景烟撬笃哪勘旯丝退ㄎ还庵致笃环莺橇11克,按照新规将不能在迪士尼媒体上做广告。
迪士尼首席执行官鲍勃路伊格说,新规出台可能导致迪士尼短期内广告收入减少,但从长远看,新规将推动餐饮和饮食企业生产符合健康标准的产品。
除制定广告新规,迪士尼打算年内发布鈥溍灼嫒现も澅昵诘鲜磕崃闶鄣旰椭魈夤澳诔鍪鄣囊澈筒似钒吧希砻魉欠辖】当曜肌
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