国产奶粉靠啥“逆袭”洋奶粉
今年对于洋奶粉来说,是个鈥湺嗍轮镡潱毫夷唐罅旆绰⒍鲜飞献畲蠓5ァ⑩溔舛靖司澥录⑩溗璋封澥录︹σ皇奔洌溠竽谭圩呦律裉斥澋纳舨痪诙Q笃放泼怯倘缇瘢喙厣媸缕放颇谭墼谥泄谐∠垡簿俨轿瑁腥缑髦文茄模弈窝≡裨菔蓖顺鲋泄谐
而另一方面,国内奶粉政策调整极为密集,国家对行业龙头的扶持意图明显。那么,洋奶粉的好日子是否到头了?国产奶能否打响绝地反击战?国产奶又能靠什么弯道超车?对于这一系列的话题,我们来看看业内专家们是如何看待的吧。
话题一
洋奶粉会否鈥準С桠
未来将进一步加快对国内奶粉品牌的梳理,对国内不合规、不合法的OEM(代工生产)进行清理。届时,约有一半的OEM品牌将被直接清理出去
面对中国市场庞大的需求和消费者的质量崇拜,洋奶粉攻城略地,没几年就占据中国市场的大半江山。据统计,目前我国进口奶粉的市场占有率从2008年的30%跃升至60%以上,高端奶粉领域,洋奶粉的份额甚至高达七成。
然而,令人迷恋的洋奶粉却在近几年不断鈥溤愿封潯2008年美赞臣被检出三聚氰胺,2009年多美滋被疑遭受三聚氰胺污染,2011年美素、雅培等现活虫事件等。在频繁的质量问题后,今年洋奶粉又遭遇史上最严厉的反垄断调查,导致元气大伤。那么,洋奶粉是否将鈥準С桠?
宋亮:目前,政府整顿力度加大,除了实施反垄断惩罚,加大对医护渠道清理,未来将进一步加快对国内奶粉品牌的梳理,对国内不合规、不合法的OEM(代工生产)进行清理。届时,约有一半的OEM品牌将被直接清理出去。
总体来说,政府对进口品牌的整顿有助于市场的规范。可以说进口奶粉的好日子到头了,进口奶粉频繁发生的问题确实令国内消费者产生不少质疑,在奶粉的选择上更为理性。这有助于消费者恢复对国产品牌的市场信心。
不过,消费者对进口奶信心下降,也绝不是说国产奶就一定可以卖得好。必须强调的是,当前国内消费者依然偏好进口奶粉,国产品牌信心恢复是缓慢的,企业需保持努力。
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