国内童鞋品牌严重缺乏竞争力

　　目前，中国16岁以下的儿童约占总人口的四分之一，而且每年大约有2800万新生儿降生。专家分析认为，如果这个年龄段的儿童每人每年平均消费4双鞋，全国每年童鞋的消费量将近16亿双，如果每双鞋平均价格30元，市场每年拥有大约500亿元的消费规模。因此，中国童鞋领域不论是消费还是生产，目前都正处于黄金发展期。但是中国企业在童鞋的生产数量与消费数量，要远小于在成年人鞋的生产数量与消费数量，据悉，中国企业在成人鞋制造方面的投入比重占据了整个国际鞋履制造的13.6%，而童鞋远远没达到这个比例。据权威部门调查数据显示，国内童鞋市场约70%是无品牌产品，20%是进口品牌，国内品牌仅为10%。国内童鞋品牌严重缺乏竞争力。

　　儿童正处于人生最关键的成长发育阶段，鞋的合适与否，对儿童的健康至关重要。一双好的童鞋，不仅要保护脚免受外界侵害，而且要符合儿童脚部生长发育规律及生理机能的特点。专家认为，鞋的健康功能关系到对儿童脚的基本防护，如舒适性、减震、防滑性及平衡性等。

　　童鞋企业应该针对儿童生理功能及运动特性去研究与设计鞋的功能。鞋的舒适与否，在于设计生产环节，而鞋的健康与否，则在于其品牌的理念和使用的材料是否环保。童鞋企业应该意识到重要性，在此作出积极努力。