“中国造”玩具等圣诞商品风靡欧美市场

    目前全世界圣诞商品中，“中国制造”占了很大的市场份额。“中国制造”的圣诞商品是如何风靡欧美市场的？圣诞节类似于中国的春节，是西方国家一年中最盛大的节日，从每年的12月24日开始到第二年的1月6日结束，节日来临时家家户户都会在圣诞树上挂满各种各样的礼物来欢度节日。然而你可知道，目前全世界的圣诞商品中，“中国制造”占了很大的市场份额。

    现在就让我们看看“中国制造”的圣诞商品是如何风靡欧美市场的？

    欧美圣诞商品风行“中国造” 随着圣诞节的日益临近，墨西哥人的购物欲望空前膨胀，从平安夜的火鸡、圣诞树和彩灯，到三王节的儿童玩具，数百种圣诞商品已经齐刷刷地罗列在超市商店中，等待人们的疯狂大采购，而来自中国的数千个装有圣诞礼品和彩灯的集装箱也在数月前抵达曼萨尼约港，现在早已成为上至如利物浦高档购物中心下至街头小摊的主打货。墨西哥的媒体惊恐地称：墨西哥的圣诞节几乎都成了“中国造”。

    墨西哥礼品和装饰品制造业联合会日前统计称，目前在墨西哥国内市场上销售的圣诞节礼品和装饰品，每10件中有7件来自中国。该联合会主席马里贝尔?费尔南德斯指出，中国圣诞商品在2001年大量“侵入”墨西哥市场导致该国同行业出现大幅滑坡，2005年为应对来自中国的竞争，墨西哥礼品和装饰品制造商早在5月份便开始采用预约订单的生产方式抢占市场，销量预计比2004年同期增长40％，尽管如此，中国圣诞商品在墨西哥市场上的占有率依然很高。他指出，往常绝大多数中国商品通过非正规经济途径销售，但是今年出现了两个新趋势：一是正规零售连锁店如家乐福、利物浦、沃尔玛等相继加入中国商品销售商行列，二是中国圣诞商品由以往的彩灯、小礼品和小玩具等低端商品开始向高级礼品和家电转移。

    据墨西哥城南部一家购物中心内专营圣诞礼品商店的店主介绍，中国的圣诞节礼品在墨西哥很受欢迎，其中很重要的因素是价格低廉、款式新颖。2005年8月份，来自中国的圣诞节礼品相继抵达墨西哥市场，目前她商店里经营的这些相框、树脂雕塑、彩灯、玩具等圣诞礼品是在4个月前从一个中国商人处批发的，到目前为止，这些商品的销路很好。

    尽管如此，墨西哥人还是很难抵挡中国商品的低价格，而墨西哥本地商人也不愿意放弃承销中国商品所带来的巨额利润，因此就目前来看，中国圣诞礼品在墨西哥的市场是稳固的，但是我们也应当看到，中国商品唯有规范化、标准化才能充分利用好这块市场。

    都说圣诞节是孩子的节日。英国的哈姆利玩具连锁店是父母为孩子挑选圣诞礼物的最佳去处。伦敦市中心的哈姆利连锁店被消费者挤得水泄不通，各式各样的玩具很容易让人挑花了眼。细看各种玩具的标签，便宜如2英镑的泰迪熊毛绒玩具，昂贵到上百镑的遥控机器人战警，核桃木制国际象棋，几乎全都是“中国制造”。由此可见，中国商品在英国的玩具市场上已经占有了非常重要的地位。纵观英国销售的圣诞节礼物，中国商品仍然保持着价格低廉的特点。不难看出，“中国制造”也仅仅是按照一些知名企业的设计进行加工，真正完全在中国设计制造的产品很少能进入英国的主流商店。

    世界上80%的圣诞礼品出自中国 据了解，世界上80%的圣诞礼品出自中国，大多集中在广东深圳的一些企业。来自深圳市贸工局的统计数据显示，2005年前11个月，深圳圣诞用品的出口额达2.52亿美元。有关人士预计，由西方圣诞购物季节带动应节商品的出口更高达30亿-50亿美元。深圳宏裕工艺制品有限公司主要向欧美出口圣诞树、圈、藤，有关负责人表示，今年圣诞用品海外订单多，11月中旬才出完货，出口额增长了15％。深圳勤辉投资开发有限公司的圣诞用品出口中美国客户占八成，主要为圣诞饰品。2005年老客户纷纷加单，出口增长了32％。主要出口圣诞树、公仔礼品的深圳中、技源公司也表示，2005年海外客户十分看好圣诞市场，订单都做不完，增长了15％左右，如果不是因为原材料涨价，还能再增加200-300万美元的出口。全球最大的仿真圣诞树生产企业深圳吉工艺品公司表示，2005年北美市场订单明显上升，主要客户订单增加5％，而圣诞产品收货期也延长到圣诞节前一两个月。深圳市贸工局有关人士表示，深圳产的圣诞树、圣诞人物、圣诞动物、圣诞卡片、圣诞音乐饰物等种类全、质量好、科技含量高，如灯色变幻的光纤圣诞树、会动说唱的圣诞老人和各种公仔礼品大受儿童喜爱，是传统优势出口产品。同时这一季节还大大带动了服装、化妆品、珠宝首饰、玩具等应节商品的出口。

    

    除深圳之外，国内其他一些城市也挑起了制造圣诞商品的重任，肇庆和沈阳就是其中之一。据海关最新统计，2005年1~11月肇庆圣诞用品出口1212.8万美元，比去年同期大幅增长6.8倍。肇庆圣诞用品出口呈以下主要四个特点：从9月份开始肇庆圣诞用品出口量价齐升。其中9、10、11三个月出口量有大幅增长，比2004年同期出口都有3倍以上的增幅。平均价格为4.24美元，增长69.6％。

    国有企业出口增长迅猛，外商投资企业呈下降趋势。肇庆圣诞用品出口企业共13家，国有企业与外商投资企业比为7∶6.国有企业出口1096.7万美元，增长38.8倍；外商投资企业出口116.1万美元，下降8.9％。出口市场以香港、美国和欧盟为主。肇庆企业圣诞用品出口国家和地区高达27个；出口香港700万美元，增长3696.7倍；美国311.1万美元，增长2.4倍；欧盟160.7万美元，增长1.9倍。

    肇庆圣诞用品出口大幅增长的原因主要有：一是一般贸易出口和国有企业出口大幅增长是肇庆圣诞用品出口大幅增长的直接原因。二是美国、香港和欧盟经济网站下半年向好，民众消费意愿增强，也直接形成对欧美出口的增长，带动肇庆圣诞用品出口好转。据部分玩具业者预测，2005年欧美圣诞销情可望乐观，特别是香港、美国市场的大幅增长，传统怀旧及益智教育玩具将成为后市热卖产品。

    此外，据了解，沈阳做圣诞礼品的企业也有几十家，且大多以出口为主。据沈阳市外贸局外贸处张鲜苹处长介绍：“去年沈阳圣诞礼品出口2000多万美元，今年将达到3000多万美元。”据统计，沈阳工艺品进出口公司、沈阳明辉特艺品对外贸易有限公司，2005年出口的圣诞礼品分别达到300万、200万美元，主要出口国是欧美，利润也较高。而分布在康平、法库、辽中等地的小企业，也有很多在做圣诞饰品，像人工雪松、挂件、串铃等，但由于规模小，成本高，与南方等地相比利润更低。

    然而，沈阳企业生产的圣诞饰品和礼品的出口规模却无法与深圳等地相比。据统计，深圳年出口1万美元以上的圣诞礼品企业有370多家，圣诞礼品年出口额超过了11亿美元，世界上80％的人造圣诞树产品来自深圳。据外贸方面有关人士的介绍，沈阳生产的圣诞礼品主要是布艺、铁艺等，这些服装、玩具、挂件等小礼品，产品附加值很低，而珠宝、皮草和电子产品等高利润的圣诞礼品较少，也制约了沈阳企业的向外发展。

    圣诞礼品出口面临诸多问题 虽然"中国制造"的圣诞商品风靡欧美市场，但我们不得不看到我们的圣诞礼品出口仍然面临着诸多问题。

    2004年12月圣诞临近，美国一些城市的圣诞树因供应短缺走俏，价格每棵高过200美元，顾客怨声载道。而作为美国圣诞树主要产地的中国，却面临尴尬，降低出口。

    业界人士近日就美国圣诞树短缺导致价格上涨的情况透露，主要是因为原材料上涨，导致企业不愿接订单。

    圣诞礼品出口量下降。深圳工艺美术行业协会秘书长助理汤涛向记者介绍，目前深圳生产圣诞礼品的厂家达700多家，2002年，深圳玩具与圣诞礼品出口产值达24亿美元，已成为全球最大的圣诞礼品生产基地。据海关统计，前三季，广东的圣诞礼品出口只有5亿多美元，同比下降了15%多，而同期中国圣诞礼品出口也只有8.5亿美元，同比下降了12.8%。

    汤涛认为，主要原因是原油上涨造成圣诞礼品原材料上涨。自2004年下半年始，塑胶最高上涨了80%，而PEE塑料的价格目前广东平均上涨18%。生产圣诞树的PVC布料的原材料是塑料粉，同比上涨近一倍，原材料铁线价格也上涨一倍。但国外包括美国的经销商却不愿提价，造成生产企业不愿意接单。而圣诞礼品的接单一般要提前三个月以上，特别是7、8、9三个月是接单旺季。汤涛称，现在看来，深圳今年第四季度出口美国等市场的数据还会下滑。汤涛表示，由于中国是美国圣诞礼品主要出口国，这边的商品出口减少，自然造成美国圣诞树发生短缺现象。而另一方面，美国经销商吸取去年圣诞树积压的教训，今年缩小了订单规模，也导致了2005年圣诞树供不应求。汤涛认为，这也是为什么在原材料上涨的情况下，美国的经销商不愿意提高圣诞礼品进口价格的原因。

    出口价格是关键。“2004年公司出口了6000多个货柜，销售额有4亿多元，主要出口到美国、加拿大等国，与去年8000个货柜、销售金额5亿多元比较，销售额约有20%的下降。”宝吉工艺品(深圳)有限公司财务部彭经理不久前表示，2003年圣诞树亏本卖出，报价低，基于2004年的市场判断，2004年公司的销售量有所下降。不过，“2004年售出圣诞树的价格比2003年有3%~4%的上涨。”

    “圣诞树出口采用订单形式，今年5月份后材料涨价，三四月份来了订单，这部分的圣诞树价格就没上升，而6月份来的订单，价格上涨了30%。”深圳市龙岗区横岗六约新兴塑胶厂经理谢祥熙年前表示。该公司90%的圣诞树运往美国。因原材料上涨，该厂原本计划今年销售2000个货柜，结果只售了1200个货柜。在东莞的保利树公司，去年销售了5000多个货柜，今年销售了7000多个货柜，其中90%的圣诞树运往美国。“但销售价格与去年持平，说不定要亏本。”工作人员担心地说。

    2006年产量不会增加。“12月是生产的淡季，却是海外圣诞树市场销售的旺季。”宝吉工艺品公司财务部彭经理说。但这个时候，生产圣诞树的厂商也开始制订下一年工作计划，受原材料价格的影响，调整是目前深圳多家生产圣诞树厂商所用的词汇。“不调整就没有机会。”保利树公司的市场部伍经理这样认为。

    据了解，在原材料上涨而进口商不提价的情况下。制造商采取的方法是比价，如果经销商的价格做起来已经没有利润，就拒绝接单。如果还可以的话，就采取零库存的策略，按单生产，接20箱，就生产20箱。汤涛表示，如生产商采取这样的策略，就深圳来说，大部分生产商除生产圣诞礼品以外，还生产其他玩具，这就给了厂家回旋的空间。否则，生产圣诞礼品越多，反而会亏损越多。