国内童装市场现状(3)

　　深圳岁孚服装有限公司董事长曹璋认为：“现在是应该重新定义二三线市场的时候了。”

　　他表示，现在不能笼统地看待一级市场或二三级市场，而是应该根据经济发展水平对这些市场进行再划分，市场细分时代已经到来。

　　“中国童装品牌的时代已经到来，童装品牌竞争的时代已经到来。”中国服装协会副会长陈大鹏指出，童装的市场空间很大，体量的增长一定会迎来洗牌整合期。

　　自主品牌已占据主流

　　2009年中国服装协会童装专业委员会报告指出，自主品牌的发展壮大是近年来童装行业发展的亮点，自主童装品牌已占据国内市场的主流。

　　报告指出，自主童装品牌的发展要经历四个阶段：一是低价导入市场阶段；二是保持低价并提高品质阶段；三是形成特色化阶段；四是成为有影响力的品牌阶段。

　　在我国自主童装品牌的发展过程中，第一个阶段出现在10年前，那时自主童装品牌数量不多，且集中在大城市。

　　第二次变化是近5年，一批在批发市场取得成功的童装企业效仿成人装经验，走上连锁加盟品牌发展道路。

　　第三个阶段发生在现在，批发市场正在升级，品牌营销日臻成熟，品牌主导销售已形成气候，但行业内仍未出现主导型品牌。

　　未来我国童装行业即将进入第四阶段，将会形成主导型品牌，这些品牌将占据市场的主要份额，成为有议价能力和影响力的童装品牌。

　　事实上从几年前开始，童装就开始了品牌化的道路，也涌现出一批优秀的童装企业，如派克兰帝、红黄蓝、巴拉巴拉、雅多、好孩子、嗒滴嗒、水孩儿、力果等优秀童装品牌。

　　这些童装品牌大多已经有了自己的设计理念，不再将童装作为缩小版的成人装来处理，而是纳入很多儿童元素，真正设计成适合儿童的服装。

　　可以说，一些童装企业现在已经进入品牌的发展与创新期，自主童装品牌力量已经开始得到彰显。这些品牌企业都在尽力发展自己的品牌文化，尽力营造真正属于儿童的世界。