国内童装市场现状

　　产品结构日趋完善

　　“近几年我国童装行业日趋稳定并且发展势态良好，产品结构日趋完善。”对中国童装行业颇有研究的上海淮海青少年用品公司总经理邵克勤表示，中国童装产品结构主要体现在以下几个方面：

　　设计能力提高。如今的童装无论在色彩搭配、款式设计、面料选用上都有着很好的把握。讲究风格突出、时尚个性、活泼健康、安全实用，童装既要有时尚的元素，又要符合孩子的天真童趣。今日“童装成人化”可以说是童装设计领域的一个新突破，它颠覆了传统的童装理念，将流行趋势中的时尚元素融入童装当中，同时也将童装赋予了潮流化和时装化。

　　年龄段跨度大。目前我国童装的年龄段不均衡问题已经基本解决。现在的孩子生活好，生长发育快，个子高，这一市场需求使得童装经营者和厂家更加有意识地去扩大童装、童鞋的尺寸，所以市场上的大尺寸童装、童鞋渐渐增多。很多品牌的产品线已经从婴幼儿一直延伸到身高160厘米的大童，170厘米的童装也不少见。

　　产品细分现象。由于一个童装品牌的产品往往涵盖多种服装，而每个企业都很难做到面面俱到，因此一些企业专做毛衣、羽绒服、针织内衣等特色品种，有些为品牌企业贴牌，有些创立专业产品品牌，这就是童装行业的产品细分现象。与过去相比，目前童装的划分非常清晰，有按年龄阶段划分、按穿着场合划分、按面料划分、按功能性划分等等。现在市场上的童装发展趋势已开始从多角度进行细分，能适应不同家庭孩子的需求。

　　系列化发展趋势。一些成熟品牌已经开始进行产品的延伸，从服装延伸到帽、袜、包、饰品等服饰产品的品牌比比皆是，有的品牌已经开始涉足鞋类、床上用品、文具、婴幼儿用品等，从而将产品系列化，不同年龄段、不同风格、不同档次的产品分开经营。系列化可以说是童装品牌做大做强的前提和基础。

　　提价促销成常态

　　2009年商场所推出的营销活动与往年相比，除正常节、假日推出促销活动外，还在双休日推出各种形式的优惠促销，促销活动方式几乎都是以购物送券，以“打价格战”来吸引消费者来购买，而且价格优惠力度越来越大。

　　然而，商场优惠促销活动频繁推出，在一定程度上却影响到这部分品牌经营企业的盈利水平。为配合商场促销活动，要维持企业经营活动的盈利空间，只有通过抬高零售价再以折扣优惠出售，来满足大部分顾客求实惠的需求心理。

　　从有些商场销售统计数据分析，2009年在童装业态经营中，通过各种形式的促销活动推出，拉升了童装销售额增加，但销售数量不是同比例增加，而是以平均销售单价的提高拉动销售业绩上升。