不少广告用语通过电视、报刊、广播等传媒很快传遍千家万户，迅即耳熟能详。对此，我们除了佩服广告用语策划者的聪明才智之外，还可以透过广告用语，领悟到一些语文知识。

　　下面试举几例说明之。

　　1. 中国电视报 报中国电视

　　将鈥溨泄�电视报鈥澋拇市蛞坏骰唬�变成了鈥湵ㄖ泄�电视鈥潱�意思就变了：由一家全国性的电视报的名称变成反映这家报纸的功能：报道覆盖中国中央电视台所有频道的电视信息。我们读这则广告，可以悟出词序变化之奇妙，可以体会鈥湺フ驸��(顶针)修辞手法的特点：用前面结尾的词语或句子作下文的开头。

　　2. 今年二十 明年十八

　　这是某化妆品的广告用语，运用的是夸张手法。夸张，为了更加突出、更加鲜明地强调某一事物，而特意对那事物的形象、特征、作用、程度或数量等方面作扩大或缩小的表达的一种修辞手法。说的笼统点，夸张就是故意鈥溠怨�其实鈥潯Ｊ韵胍幌耄�今年 20 岁，到了明年，不是应该21 吗?怎么会是18 ?这样做，是为了突出该化妆品的功效：用了它，能使人变得越来越年轻。

　　3. 贺盛鸡精 肴肴领鲜

　　采用谐音手法，把成语鈥溡ＲＡ煜肉�澔蝗チ巳�个字，就突出了这种鸡精的特点：鈥滊入攘煜殊�潯７帕苏庵旨�精，每一道菜肴的味道都会非常鲜美。不过，应当指出的是，要想用鈥滊入攘煜殊�澴龉愀妫�至少在鈥滊入肉�澓外�溝殊�澴稚霞由弦�号。要不然，今天你改这个成语做广告，明天他改那个成语做广告，把好端端的成语搞得面目全非，污染了语言环境，对中小学生的语文学习，一定会产生不可估量的负面影响。

　　4. 阿里山的瓜子 一嗑便开心

　　鈥溡秽颈憧�心鈥潱�说的是阿里山瓜子的特点：只要一嗑，瓜子仁儿便蹦将出来鈥斺�斺�溈�心鈥潯Ｕ饣故且患�让人鈥溈�心鈥澋氖虑�!用的是一种叫做双关的修辞手法，瓜子开鈥溞拟�澣丝�心。双关，让一个(或几个)词语、一句(或几句)话关系到两个方面的一种修辞手法。这主要利用词语的多义性或同音情况构成的。

　　5. 轻灵的文本 轻松的叙述 轻快的阅读

　　上海文化出版社推介一批图书时，曾用过的广告语，连续三个鈥溓崦椀拟�潱�构成一组排比句。让人一气读下去，马上就会想到这批图书的优越性所在。排比句式，用三个(或更多)结构相似、字数大体相等的句子(或分句，或短语)来表达相似或相关的意思的一种修辞手法。

　　6. 二十一天真相大白

　　乍看鈥湺�十一天真相大白鈥潱�还以为是某地发生的一个案件，花了 21 天工夫终于水落石出了。其实这不是一则社会新闻的标题，而是一条化妆品广告。鈥溦嫦啻蟀租�澥鞘褂谜庵只�妆品的奇特效果，相貌真正变白了。要多长时间? 21 天，短短三个星期。读这则广告，我们不仅看到厂家对产品效果的肯定，还可悟出广告设计者运用了一种鈥湵鸾忖�澋男薮鞘址āｂ�湵鸾忖�潱�不同于寻常的见解。因为 鈥溦嫦噔�澮淮剩�一般情况都理解为事情的真实情况，而广告中指的是人的相貌。

　　7. 药材好 药才好

　　这是宛西制药厂生产的鈥溨倬芭屏�味地黄丸鈥澋墓愀嬗铮�都读鈥� y 脿 o c 谩 i h ǎ o 鈥潯ｂ�湶拟�澯脞�湶赔�澩�音，字形各异。读的时候，停顿也不同：前者读鈥溡┎� / 好鈥潱�后者读鈥溡� / 才好鈥潯Ｒ馑嫉比灰哺�着变。鈥溡┎拟�潱�中药的原料或者饮片：鈥溡┾�潱�药物。它告诉我们：只有药材的原料好，生产出的药物才会好。它还向患者透露了这样的信息：我们厂中药的原料呱呱叫，成品当然不赖，完全可以放心服用。

　　8. 提升教育理念 感悟人生真谛

　　为了吸引人们订购《为了自由呼吸的教育》一书，一家出版社在《中学语文教师》杂志 2005 年第 5 期上刊登上述广告。它采用的对偶手法。鈥湺遭�潱�成对：鈥溑尖�潱�成双。对偶就是把一对结构相同或相似、字数相等的句子(或短语)连接在一起，表达相似、相关或相对、相反的意思的一种修辞手法。

　　《全国小学名师最新课堂教学实录与评点》一书的广告词鈥溦粕�、笑声、赞叹声，声声入耳名课、优课、精品课，课课经典鈥潱�用的也是对偶手法。

　　9. 间间都是黄金铺 铺铺都是摇钱树

　　江苏省南通市海门国际车城一期高铺正式发售前的广告语，仔细想一想，短短的 14 个字的广告竟运用了四种修辞手法：

　　(1)对偶。上句的鈥溂浼溻�潯⑩�溁平鹌题�澯胂戮涞拟�溒唐题�潯⑩�溡∏�树鈥澫喽浴�

　　(2)反复，鈥溂浼溻�澯脞�溒唐题�潯Ｎ�了强调而有意识地重复使用某些词语或句子的修辞手法。鈥溂浼溻�潱�不是哪一间，而是每一间：鈥溒唐题�澆皇悄母銎堂妫�而是每一个铺面。

　　(3)顶真。上句结尾的鈥溒题�� 与下句开头鈥溒题�澫嘟印�

　　( 4 )比喻：鈥溁平鹌题�澯脞�溡∏�树鈥潯ｂ�溁平疴�澅局附鹱樱�这里比喻宝贵。鈥溁平鹌题�澱撸�十分宝贵的铺面也。鈥溡∏�树鈥潱�神话中的一种宝树，一摇晃就会从树上落下许多钱来。后来多用来比喻借以获取钱财的人或物。广告中是说这里的铺面会让购买者发财致富，以调动购房者的积极性。

　　生活中处处有语文，看广告是这样，其他地方也不例外。看一条标语，听一段谈话，写一个片断鈥︹�Χ祭氩豢�语文。只要我们留心周围的语文环境，时时刻刻做有心人，多么动脑筋，我们的语文水平一定会不断提高!