别让孩子迷失在广告“轰炸”中

　　――访《现代家庭》杂志总编孙小琪

　　一瓶饮料在眼花缭乱的无极变速中，酷酷的明星奋不顾身夺到手，那瓶饮料真的值得不顾生死吗？虽然成人会认为那是艺术夸张，可是在孩子眼里却认为那是真的，最糟糕的是他们会进行模仿；广告使成人的秘密在孩子面前也变得一览无余，可是我们的孩子还没准备好，看了女性卫生巾的广告，他们会困惑地问家长这样尴尬的话题：“什么是量多的时候？”广告“轰炸”下的儿童，还能安全成长吗？为此本报记者专访了《现代家庭》《为了孩子》杂志总编孙小琪女士。

　　对这个问题，孙小琪颇有研究，因为职业关系，她对媒体广告与儿童成长这个话题很早就有研究，今年“为了孩子”国际论坛在上海举办期间，孙小琪谈的就是这一论题，她的发言引起与会儿童教育专家的广泛关注。孙小琪说，今天的儿童伴随媒体广告成长已不可避免，广告是人们生活的一部分，孩子也不例外，关键是，我们的教育工作者、社会、家长怎样引导孩子们。

　　孙小琪认为，学龄前的儿童，大多在模仿他周遭的环境，模仿，就是儿童与外在世界互动中学习的状态。而对于许多出于商业目的的媒体广告，儿童的思维并不能对此加以过滤，他们的模仿也就盲目。因此，家长一定要阻止孩子盲目的模仿，将艺术的夸张与现实商业目的讲给孩子听。

　　孙小琪说，传播媒体，尤其是电视，有着扰乱儿童发展过程的可能性。这就需要社会、家长和学校能够及时地给以积极的引导。

　　“同时，家长们也要告之孩子广告是什么，以促销为目的的商品广告并不是广告中说好的商品就好，要让孩子明白，媒体广告采用名人效应等方式来推销自己的产品，是一种商业活动，也是商家的营销策略，不必盲目地受广告的鼓动而去冲动地消费。电视、广播、杂志、报纸，每天都有广告，但你要了解这些商品的性能和作用，还应该具备更多的关于这些商品的科学知识，了解自己家里的经济状况和消费计划，懂得消费要有理性和保持适度。训练儿童认识并坚持自己的独立性，学会利用广告而不被广告所利用。”

　　关于媒体使成人世界的秘密在儿童眼里一览无余，如何消除其消极的影响，孙小琪也有着自己的看法。她说，有相当多的广告片，其基本构思都以男女恋爱或是吸引异性为基础，对于天真烂漫的孩子，这样的影响显然过于狭窄而且偏执。我们不能不顾虑到其中的负面作用。她认为，除了加强孩子的有关教育，增加孩子的知识，不要生硬地拒绝孩子的提问。她还提了一个建议，我们的媒体是不是可以分时段播放，不要在孩子看电视的时间段播放。