新鲜出炉！婴幼儿米粉调查报告(2)

　　略微让人费解的是，竟然有26.16%的家长选择在“其它品牌有优惠”的时候尝试其他品牌的产品。通常我们认为，如果一个牌子的东西宝宝用起来比较习惯，家长一般不会考虑更换品牌，一是怕新的东西不合适宝宝使用，二是宝宝适应新产品需要一个过程，频繁的更换对宝宝身体适应性也是一个考验。但是这个结果，应该能让目前市场占有率不大的品牌增加信心，通过在产品成交量最大的超市开展各种优惠活动，实现部分用户使用品牌的转移。

　　四、当前米粉辅食市场的分析

　　您听说过下列哪些品牌的米粉辅食?

　　调查问卷中本题我们总共罗列了31个米粉品牌：亨氏、雀巢、贝因美、圣元、雅士利、三鹿、味全、嘉宝、伊威、完达山、鑫隆、海王、御宝、华亨、瑞博、建莲、菜娃、宝育堂、奥吉康、澳美多、百特健、飞鹤、汇力多、明一、喜宝、桂格(多力)、百乐麦、明治、澳优、贝智康、和光堂等。而图中只显示了23种品牌的数据，对那些选择人数在千人以下的则，品牌知名度由高到低排列前10位的是：亨氏85.43%、雀巢80.37%、贝因美74.73%、圣元46.37%、雅士利45.59%、三鹿26.63%、味全25.80%、嘉宝23.66%、伊威23.60%、完达山21.88%。几乎在所有的大型超市里都能看到，亨氏和雀巢米粉的陈列位置不光是最好的，占位也是最多的，而很多品牌的米粉是看不到的，即使是本次评测，我们的样品都是跑了5家大型超市才采购齐全的。

　　您的宝宝正在食用哪个品牌的米粉辅食?

　　此题旨在调查各米粉品牌的市场占有情况，同上题一样，本题也罗列了31背别选答案，结果是：亨氏以41.51%独占鳌头，贝因美21.57%位列次席，雀巢以12.32%排在第三。而3大品牌之后，圣元、雅士利、伊威、嘉宝和飞鹤勉强能够分到米粉市场中的一杯羹，其他品牌在本次32011人参与的调查中，几乎悄无声息。

　　值得一提的是，雀巢的品牌知名度大大高出贝因美，可市场占有率却远远不及贝因美，想必与曾经传出的雀巢奶粉含有转基因成分事件不无干系。

　　您的宝宝吃过多少种品牌的米粉辅食?

　　只吃过1种品牌米粉的宝宝占被调查总数的19.79%，而吃过3种和3种以上米粉品牌的宝宝占到总数的37.44%，另外有3.71%的宝宝吃过的品牌居然达到5种以上。此结果再次印证了之前的结论，现代家长对米粉品牌的忠诚度十分有限，不足以让任何品牌放松其宣传力度，一个星期见不到这个品牌的广告，或者其它品牌的产品开展的一些优惠活动，都极有可能将我们的家长拉走。

　　您最常购买以下哪种口味的米粉辅食?

　　本次调查作为10大米粉品牌评测的先遣队，此题旨在帮我们确定首次米粉评测的对象——购买人群最为广泛的胡萝卜米粉，很可能，我们的下一个米粉横向评测的对象就是排行第二的蔬菜米粉，请关注蔬菜口味米粉的网友们密切留意我们的动向哦!

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